|
UNIVERSITE LIBRE DE BRUXELLES
FACULTE DE PHILOSOPHIE ET
LETTRES
TWINGO, VUITTON, LEXOMIL, CARAMBAR ET
ROUDOUDOU ...
ETUDE DE L'UTILISATION DES NOMS DE
MARQUE DANS LES ROMANS CONTEMPORAINS.
Laetitia van de Walle. Mémoire rédigé sous
la direction de
Monsieur le Professeur Albert Mingelgrün,
en vue de
l'obtention du titre de licencié en
langues et littératures
romanes.
ANNEE ACADEMIQUE 2004-2005.
Remerciements
Je tiens tout particulièrement à remercier Monsieur
le Professeur Albert Mingelgrün pour son soutien et ses connaissances
pointues qui m'ont été d'une grande aide. Je tiens
également à remercier Monsieur Alain Berenboom, pour l'entretien
qu'il m'a accordé et les lumières qu'il m'a apportées dans
son domaine. Je suis reconnaissante envers toutes les personnes qui ont
collaboré avec une grande gentillesse à ma recherche de romans
comprenant des marques ; aux auteurs qui ont bien voulu répondre
à l'enquête que je leur ai distribuée à la Foire du
Livre de Bruxelles. Enfin cette recherche n'aurait pu être menée
à bien sans l'aide de mes proches. Merci à mes parents, Sylvie et
Arnould van de Walle pour leur soutien et leur aide précieuse, à
Agnès et Jean-Louis Franeau, à Madame Tamburo, à Anne
Sophie Close et Natacha George pour leurs conseils avisés. Merci
à tous ceux qui m'ont soutenue et supportée tout au long de ce
travail qui ne s'est pas déroulé sans peine, merci
spécialement à Julie, ma compagne dans cette épreuve et
à Sophie pour sa motivation, à Quentin pour sa patience et
à Rachel pour sa mémoire salvatrice. Je voudrais encore remercier
mes parents de m'avoir permis de suivre ces études, et le chocolat
Côte d'Or pour le courage qu'il m'a procuré.
« Je crois que la principale erreur de notre temps est
de chercher en toutes
choses la vitesse [...] elle abrutit les gens qui
seront bientôt conduits par ce
train des affaires à la
stupidité diligente des abeilles. [...] les yeux ne voient
plus les
choses, ils ne voient que des résumés des choses, les hommes
avalent
l'univers en pilules et la science en comprimés.
»
Alain, « Propos », 1969.
Table des matières.
TABLE DES MATIÈRES. 4
INTRODUCTION. 6
PREMIÈRE PARTIE : CONSIDÉRATIONS
GÉNÉRALES. 13
1. UNE CULTURE « MARQUÉE ». 13
1.1. Notion de marque. 13
1.1.1. Définition. 13
1.2. Historique 14
1.2. Modernisme et culture. 18
2. UNE LITTÉRATURE « MARQUÉE ».
20
2.1. Le roman. 20
2.3. La réalité. 20
2.3. Les marques, indices de réalité. 22
DEUXIÈME PARTIE : THÉORIE POUR UNE
ANALYSE NARRATOLOGIQUE DES NOMS DE MARQUE 25
1. INTRODUCTION. 25
2. ROLAND BARTHES : « INTRODUCTION À L'ANALYSE
STRUCTURALE DES RÉCITS » 25
2.1. Première distinction : « fonctions » et
« indices » 25
2.2. Seconde distinction : « les fonctions ».
26
2.2.1. « Fonctions cardinales » et « fonctions
catalyses ». 26
2.2.2. « Indices » et « informations
». 27
2.3. Combinaisons des différentes unités.
27
3. Pour l'analyse de marques. 27
TROISIÈME PARTIE : ANALYSE NARRATOLOGIQUE DES
MARQUES 30
1. INFORMATIONS / EMPLOI CARTE D'IDENTITÉ. 30
1.1. Espace. 30
1.2. Temps. 31
1.3. Personnage 33
1.3.1. Age. 33
1.3.2. Métier et employeur. 36
2. INDICES ET PORTRAIT / EMPLOI DE LA DOXA. 37
2.1. Indices 37
2.1.1. Espace / Atmosphère. 37
2.1.2. Personnage/ Caractère. 39
2.2. Portrait. 43
2.2.1. Critères physiques. 44
2.2.2. Critères psychologiques 45
2.2.3. Critères sociaux. 49
2.2.3.1. Lieux fréquentés 49
2.2.3.2. Les voitures. 51
2.2.3.3. Habitat 53
2.2.3.4. Habitudes alimentaires. 55
2.2.3.5. Habitudes vestimentaires 58
3. FONCTIONS « CATALYSES »/ EMPLOI MARQUE COMME
NOM. 60
3.1. Espace fixe éclaté. 60
3.2. Espace mobile ouvert. 60
3.3. Temps. 61
3.4. Personnage / routine. 62
4. FONCTIONS « CARDINALES » / EMPLOIS POUR LE
PRODUIT DE BASE 63
4.1. Sujet. 63
4.2. Destinateur 64
4.3. Destinataire. 66
4.4. Objet. 66
4.5. Opposant. 67
4.6. Adjuvant. 69
QUATRIÈME PARTIE : RÉPERCUSSION DE
L'UTILISATION DES MARQUES DANS LES ROMANS. 76
1. FIGURES DE STYLE. 76
2. LINGUISTIQUE 80
3. LÉGISLATION. 86
CONCLUSION. 89
ANNEXE 1 : RÉSUMÉS DES OEUVRES
ANALYSÉES 93
ANNEXE 2 : QUESTIONNAIRE DISTRIBUÉ À LA
FOIRE DU LIVRE DE BRUXELLES EN FÉVRIER 2005. 111
ANNEXE 3 : DOCUMENTS JURIDIQUES 112
BIBLIOGRAPHIE 120
| 
