2-7 - Délimitation temporelle de la recherche
Toute question de recherche définit un univers
d'objets auxquels les résultats de l'étude devront être
applicables. Cet univers peut être plus ou moins restreint ou plus ou
moins bien défini par la question posée. Toutefois, la
première opération consiste à préciser le mieux
possible l'univers restreint des objets sur lequel porte la recherche c'est la
population cible.
La population cible aussi appelée population
à l'étude, est composée d'éléments distincts
possédant un certain nombre de caractéristiques des informations.
L'unité d'analyse peut être constituée par agrégats
de tailles différentes comme dans notre cas. Selon les recherches, les
unités d'analyse pourraient aussi être constituées par des
familles, des pays, des industries, les faits sociaux, etc. Ainsi la
définition de la population cible a une influence directe sur la
généralisation des résultats.
Notre recherche s'inscrit dans l'actualité
à travers une mise en lumière (analyse) des problèmes et
besoins actuels de communication dans les multinationales, compte tenu de leur
évolution sociopolitique. Aussi, prend-elle son cours en 2004,
année qui marque la résurgence du hors-média dans les
budgets de communication (50% des parts de budgets de communication), et
l'intérêt croissant pour la communication corporate dans les
multinationales au Cameroun (sponsoring, oeuvres sociales,
mécénat). C'est dans ce contexte que nous essayerons
d'apprécier la pertinence et l'adaptation de cette forme de
communication comme outil stratégique dans les multinationales au
Cameroun.
2-8- Les difficultés rencontrées
Au-delà des problèmes d'ordre financier,
l'accès à l'information n'a pas été du tout
aisé, du fait probable d'un manque de culture de recherche dans les
entreprises, mais aussi d'une volonté manifeste de rétention de
l'information. Mais l'étape de l'entretien a été la plus
intéressante dans la mesure où elle nous a permis de glaner des
informations de premier ordre, à la fois précieuses et
complémentaires pour notre analyse.
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