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Critique circonstanciée d'une publicité
camerounaise : cas de « Tomy pop »
Par Simon Ngono
Université de Douala
Faculté des lettres et sciences
humaines
Filière : Communication
Niveau d'étude : Licence III
Année académique :
2009/2010
Enseignant : Dr Eréro
Njiengwé
INTRODUCTION
Le monde connaît actuellement une émergence
inouïe de la communication. Celle-ci se décline en plusieurs formes
parmi lesquelles : la publicité. Cette dernière pousse de
nos jours a son indispensable paroxysme dans notre chère
société dite de « l'information et de la
communication ». Cela dit, la publicité se trouve dans toutes
les sphères de la vie humaines ; au point où entreprises,
organisations, s'en sont appropriées pour « rendre
public » leurs produits, leurs marques et leurs images. Dans le cadre
de notre travail, la publicité choisie est celle dénommée
« TOMY POP » diffusée de lundi à vendredi
avant et après les séries télévisées de la
soirée (les rediffusions incluses) sur la chaîne de
télévision camerounaise Canal 2 international.
Le produit « TOMY POP » est une sucette
savoureuse riche en lait, fabriquée par la société
togolaise UNIFOOD qui dispose d'un réseau commercial permettant de
retrouver leur produit en Afrique de l'Ouest et en Afrique Centrale. Le
publicitaire en elle-même relate une scène de famille dans
laquelle le personnage central Jean de dieu TCHEGNEBE alias « man no
lap » s'invite dans la succion des bonbons dont sa supposée
épouse a gardée à leurs enfants. La question qui
sous-tend le choix de cette publicité est celle de savoir : quels
sont les mécanismes par lesquels la publicité produit un effet
sur les consommateurs dans un contexte donné ? Cette question pose
le problème de l'adéquation entre la publicité et son
contexte. Dès lors, ces interrogations s'imposent : en quoi cette
publicité cadre t-elle avec le contexte socioculturel camerounais ?
De quelle approche psychologique s'inspire t-elle pour captiver sa cible,
est-ce la publicité qui amène le consommateur vers le produit ou
c'est la qualité du produit qui pousse le consommateur à acheter
celui-ci ? Ou encore, quel regard critique peut-on y porter ? La
réponse structurée et ordonnée à ces questions
constituera l'épine dorsale de notre travail.
A. CRITIQUE EXTERNE
Tomy Pop est une sucette fabriquée au Togo par la
société Unifood qui dispose d'une maison de distribution au
Cameroun.
Pour faire face à la concurrence due à
l'avalanche de produits issus de la biscuiterie sur le marché
camerounais, Unifood décide de lancer la publicité. C'est ainsi
qu'en 2007, la publicité Tomy Pop voit le jour dans la maison de
production Man No Lap ayant pour auteur Man No Lap, de nationalité
camerounaise et pour promoteur Aladji Tamko Yabo, distributeur de Tomy Pop au
Cameroun. Cette publicité a été réalisée
à Douala précisément à Village (quartier populeux
de Douala) axe lourd Douala-Yaoundé au Jet Hôtel.
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