Résumé schématisé des
objectifs
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Troisième étape : Comment y aller ? Le
Marketing Mix
Le marketing mix ou marketing des 4-P adresse les quatre
principales variables (produit, prix, place et promotion) qui conditionnent
l'offre. Ces variables sont libellées dans le processus DELTA en termes
de stratégies
1. Stratégies de P-Produit
Les stratégies de P-produit renvoient aux produits, aux
services ou aux comportements, c'est-à-dire à tout ce que PSI
promeut pour avoir un impact sur la santé.
En général, ce sont des stratégies
liées :
a) A la stratégie de marque
b) Aux produits/services de soutien
c) Aux attributs du produit
d) A l'emballage
e) A la qualité du produit
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