1.6.2.7 Le parrainage
Le parrainage (ou sponsoring) est un vecteur de communication
qui permet de se faire connaître, de se faire aimer et ainsi de faire
agir et amener la consommation. Il est possible de parrainer un
événement culturel ou sportif, une équipe, une
association, etc. En soutenant des individus ou des groupes, la marque se
crée de réelles valeurs fortes auprès de la cible. Aider
des projets, épauler des sportifs, s'engager pour l'environnement, sont
des marqueurs d'identité qui permettront de créer l'univers de
marque. Et selon la médiatisation, c'est un rapprochement qui peut
être rentable financièrement pour l'entreprise.
L'investissement du parrainage peut être parfois lourd
mais le feedback* est intéressant si le parrainé est bien choisi.
Finalement, l'entreprise offre un service et se fait une place hors du
réseau professionnel. L'objectif est de donner de l'humanité
à l'entreprise, une vision à long terme.
Lundi Midi par exemple, a créé plusieurs
parrainages. Plusieurs contests* de skateboard et de slackline ont
été parrainés par Lundi Midi qui a apporté des
t-shirts à offrir lors de l'événement. De plus, la marque
a sponsorisé ces « aventuriers de la street » en leurs
offrant des t-shirts personnalisés selon leurs villes. En retour, Lundi
Midi demandait du contenu photos et vidéos pour pouvoir communiquer sur
l'univers et les valeurs de la marque.
1.6.2.8 Le co-branding
Le co-branding est l'association de deux marques, de leurs
compétences, de leurs communautés, pour satisfaire les clients,
et se démarquer des concurrents. En général, le
co-branding est basé sur le principe de produis ou services capsules,
innovants et originaux afin de s'assurer une meilleure place sur le
marché face au concurrent. Par exemple, dans le domaine de la pate
à tartiner, Philadelphia et Milka se sont associés pour
co-brander un produit qui contre le quasi monopole de Nutella, tout en aidant
la commercialisation de leurs propres produits.
L'objectif de co-brander permet de mutualiser les couts (la
promotion est partagée et son prix aussi parfois), d'associer les
compétences (par exemple un producteur de yaourt et un producteur de
fraise), ou les images jugées complémentaires.
Dans le cas de Lundi Midi, la marque a mis en place plusieurs
actions de co-branding sans pour autant entrer en contradiction avec son
concept. Une « collab' » a été mise en place
avec Harnak, un label de musique électronique lyonnais. Un pack Harnak a
été lancé le lundi midi de la semaine de la fête de
la musique avec un visuel Harnak, un shooting de l'équipe portant le
Weekshirt, et une mixtape d'un de leur DJ. Le concept est respecté avec
les 3 créateurs et l'intégration de leurs portraits en ligne.
L'objectif principal est d'ouvrir une nouvelle bulle de prospects en s'appuyant
sur leur communauté.
| 
