1.3.1.4 Contexte
économique
Nous sommes actuellement dans un contexte du tout
consommable : rapide, pas cher, renouvelable. Un contexte
économique qui fait face à une autre réalité :
l'univers de l'unique, de l'original et du qualitatif. Le consommateur est dans
une démarche individuelle et semble vouloir se distinguer des autres.
Deux idées qui se distinguent naturellement : pas
cher, renouvelable mais qualitatif, répandu et rapide d'acquisition tout
en étant unique. Comment offrir un produit qui crée
l'unité avec des disparités ?
Ce produit est matériel, temporel et artistique. C'est
le concept Lundi Midi. C'est le rendez vous chaque lundi midi avec une
communauté de fans d'un design, d'une illustration, d'un graphisme
artistique. Une production unique et temporelle car
éphémère. La durée de vie est d'une semaine :
du lundi midi au lundi midi suivant. Cette sortie est accompagnée d'une
nouvelle mixtape, de nouvelles photographies shootées.
Ce concept de production momentanée se décline
sur des supports basiques comme le t-shirt blanc, principal canal de vente et
de notoriété. Le concept unique face aux produits divers.
Le premier et principal support de vente c'est le
t-shirt : un produit basique très répandu, très
consommé par à peu près tout le monde, surtout dans les
pays du nord comme l'Union Européenne et les États-Unis. Son
tissu est en coton, une matière première très
abordable.
La vente d'un nouveau t-shirt chaque lundi midi est un canal
de notoriété important : un concept qui répond aux
attentes des consommateurs, un nom qui attire l'oreille, une réelle
prise de rendez-vous.
Le t-shirt c'est aussi une véritable opportunité
commerciale dans sa conception grâce aux technologies de rupture :
les nouvelles technologies appliquées à la conception de ce
produit ont amélioré son efficacité mais ont aussi
causé sa rupture.
Nous parlons de personnalisation d'un produit textile
grâce à l'imprimante textile dont le prix est abordable même
pour un particulier. Les grands perdants sont aujourd'hui les industries, les
grands gagnants sont les nouveaux arrivés. Les investissements
nécessaires sont moins élevés, plus besoin d'entrer en
contact avec les industries, plus besoin d'apprendre les techniques de la
sérigraphie. Il n'y a plus besoin de dépenser des budgets
astronomiques pour tirer un bénéfice et concurrencer les
entreprises qui utilisent les anciennes méthodes comme la sublimation,
le transfert, etc. L'imprimante textile est une affaire au moindre coût
pour des entreprises individuelles.
Les coûts de production sont très
réduits : matière première, étiquettes (logo
et drapeau français), encre, enveloppe, frais de port, taxe pour les
transactions Paypal. On peut ajouter le temps de production. À cela
s'ajoute les coûts de communication eux aussi peu
élevés : réservation d'un nom de domaine, location
d'un service e-commerce, location d'un support illimité Soundcloud,
liens sponsorisés sur Facebook, et des coûts de promotion (event,
sponsoring, concours/compétition).
Les coûts de départ ont rapidement
été remboursés : prix de l'imprimante textile, prix
de la machine à coudre, presse à chaud.
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