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Stratégie touristique Marocaine - Analyse Marketing Stratégique

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par Omar Nachef
HEM Rabat - Master ès Science, Finance d'entreprise 2005
  

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Ecotourisme

Les étrangers veulent s'échapper de plus en plus de toute forme de pollution urbaine c'est pour cette raison qu'ils veulent voyager vers des écosystèmes plus pures. Or, force est de constater que ce type de tourisme détient un taux de croissance élevé mais une part de marché assez réduite peut être ceci est du au manque de communication sur l'écotourisme ainsi la fragilité du secteur.

Culturel

Depuis longtemps le tourisme culturel était considéré comme la première raison de visite au Maroc, mais ces dernières années, on a assisté a une chute de voyage a motif culturel cela est du au monuments qui ne sont pas entretenus, la prolifération des faux guides, une marginalisation du culturel au détriment du balnéaire....

C'est pour ces raisons, qu'il figure dans la BCG au poids morts et que s'il n'y a pas une prise de conscience des personnes concernées le tourisme culturel perdra son attrait et la Koutoubia, La Menara, Chellah, volubilis... Ne transmettraient plus l'histoire de nos dynasties.

Affaires

Le marché du voyage d'affaires s'est métamorphosé au Maroc ces dernières années grâce à des atouts certains et une amélioration réelle du cadre général. Le tourisme d'affaires est très rémunérateur vue les retombées économiques directes et indirectes dégagés à travers les congrès, réunions, foires et salons. L'enjeu économique du tourisme d'affaires est très important, le secteur a atteint un stade de maturité en tant que secteur économique puisqu'il figure au niveau des produits stars dans la BCG réalisant un fort taux de croissance et détenant une part de marché très importante.

Montagne

La montagne marocaine n'a jamais été absente du système touristique marocain. Elle offre un cadre attrayant et des centres d'intérêt diversifiés. L'été, c'est l'époque de la randonnée pédestre sous toutes ses formes : promenades dans les hautes vallées, à la découverte des villages berbères, des chants et des danses traditionnels ; traversées des vastes plateaux d'altitude que peuplent les pasteurs montés en grande transhumance depuis leurs marches sahariennes ou atlantiques et où on découvre parfois de beaux sites de gravures rupestres ; parcours sportifs en canyon, par le fond des vallées ou les chemins suspendus sur le flanc des falaises.

En hiver et au début du printemps, c'est la période de la haute randonnée mixte, le fameux combiné "ski-mulet" qui permet des montées confortables et de longues descentes sur une neige le plus souvent facile. De ce fait il dégage une demande internationale très importante à laquelle le Maroc peut répondre grâce à ses atouts naturels et profiter de la notoriété qu'il détient dans ce secteur.

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