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Géomarketing : localisation commerciale multiple

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par Jérôme Baray
Université de Rennes I - Doctorat 2002
  

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Chapitre 5

Mise en oeuvre d'un système rapide d'aide à la décision de localisation

Introduction

Le modèle p-médian ayant été construit en particulier grâce aux puissantes fonctions

de filtrage du traitement du signal, nous débouchons alors sur un problème classique

de résolution d'un modèle de localisation-allocation. Ainsi, comme nous l'avons vu, les algorithmes classiques d'un tel modèle sont bien connus : l'algorithme flou, l'algorithme de voisinage, la résolution par les multiplicateurs de Lagrange ou encore l'algorithme génétique. Mais, appliqué à notre modèle d'une complexité divisée par rapport au problème initial d'un facteur 400, la résolution en sera d'autant plus rapide

(il y a avait en effet 10211 adresses au départ et nous n'avons désormais plus qu'un réseau de 25 noeuds). Une ou plusieurs régions géographiques appartenant à la zone de chalandise parmi les 25, seront alors préconisées pour être le siège d'implantations optimales de magasins de produits biologiques. On pourra juger cependant que la précision obtenue n'est pas suffisante puisqu'elle se cantonne à indiquer seulement, parmi 25 quartiers, les plus intéressants. Nous montrerons que cette précision peut être largement dépassée, comme le prévoit notre algorithme. Le même processus de dilatation, de filtrage sera réitéré au niveau des quartiers préconisés afin d'obtenir de nouveaux modèles p-médian plus fins qui seront ultérieurement résolus par les mêmes heuristiques classiques. La précision atteindra, on le verra alors, un positionnement au

niveau des voies de circulation à quelques numéros de rue près.

5.1 Résolution du modèle p-médian par l'algorithme flou et l'algorithme de voisinage

Algorithme flou et algorithme de voisinage nous donnent exactement les mêmes résultats quant aux localisations optimales pour p variant de 1 à 25. Ils nous indiquent tout d'abord que le noeud 10 est le plus indiqué pour une

implantation unique. En ce qui concerne l'algorithme de voisinage, une substitution est

pratiquée à la dernière itération pour en améliorer les résultats. Ceux-ci sont résumés dans le tableau suivant:

Nombre de

Localisations

Noeuds d'Implantation des Points de Vente

Fonction

Objectif

Distance

Maximale à Parcourir

2 loc.

1, 10

3205268

472

3 loc.

1, 10, 18

2512282

284

4 loc.

1, 6, 10, 18

1908833

172

5 loc.

1, 6, 10, 18, 22

1507518

172

6 loc.

1, 6, 10, 12, 18, 22

1177979

172

7 loc.

1, 6, 9, 10, 12, 18, 22

981793

145

8 loc.

1, 6, 9, 10, 12, 18, 22, 23

808933

145

9 loc.

1, 3, 7, 9, 10, 12, 18, 22, 23

679238

145

10 loc.

1, 3, 7, 9, 10, 12, 15, 18, 22, 23

561933

114

11 loc.

1, 3, 7, 9, 10, 12, 13, 15, 18, 22, 23

471987

110

12 loc.

1, 3, 7, 9, 10, 12, 13, 15, 17, 18, 20, 22

408799

110

13 loc.

1, 2, 3, 7, 9, 10, 12, 13, 15, 17, 18, 20, 22

351929

86

14 loc.

1, 2, 3, 6, 7, 9, 10, 12, 13, 15, 17, 18, 20, 22

302977

86

15 loc.

1, 2, 3, 6, 7, 9, 10, 12, 13, 15, 17, 18, 20, 22, 25

257139

57

16 loc.

1, 2, 3, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 13, 15, 17, 18, 20, 22, 25

212818

57

17 loc.

1, 2, 3, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 13, 15, 17, 18, 20, 21, 22, 25

177618

57

18 loc.

1, 2, 3, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 13, 15, 17, 18, 20, 21, 22, 23, 25

147852

57

19 loc.

1, 2, 3, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 17, 18, 20, 21, 22, 23, 25

117471

41

20 loc.

1, 2, 3, 5, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 17, 18, 20, 21, 22, 23, 25

91313

34

21 loc.

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 17, 18, 20, 21, 22, 23, 25

67953

34

22 loc.

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 25

48579

34

23 loc.

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23,

25

30355

31

24 loc.

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 24,

23, 25

13026

26

25 loc.

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22,

23, 24, 25

0

0

Tableau 5.1 - Localisations optimales données par les algorithmes flou et de voisinage

Fig. 5.1 - La mise en oeuvre de l'algorithme flou sur le logiciel Sitation

La distance moyenne à parcourir pour les clients en fonction du nombre de magasins créés est donnée par le graphique 5.2 :

Fig. 5.2 - Distance moyenne à parcourir en fonction du nombre de magasins ouverts:

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"Il existe une chose plus puissante que toutes les armées du monde, c'est une idée dont l'heure est venue"   Victor Hugo