1.1. Le financement par le numérique
Face aux problématiques de financement liées aux
baisses de subventions publiques, les associations se tournent vers les
donateurs par internet. Elles partent ainsi à la quête de
donateurs avec des profils bien diversifiés et utilisent le
numérique comme un outil pour lever des fonds. Les sites internet et
applications mobiles de don en ligne se multiplient, la présence sur
internet et la visibilité devient un enjeu clé pour le
financement des associations. Les associations doivent ainsi se familiariser
avec un public nouveau mais aussi avec des outils de communication, de gestion
et de marketing qui n'étaient autrefois utilisés que par les
entreprises.
Depuis des années, les associations collectent des
fonds selon le principe participatif. On parlait alors de fundraising ou de
levée de fonds. Ce sont elles qui ont inspiré cette nouvelle
vague de financements alternatifs. Plus simple, moins coûteux et souvent
plus efficace, le financement participatif privilégie le lien social et
la proximité et permet de s'adresser directement aux financeurs.
Aujourd'hui le crowdfunding révolutionne la
manière de donner de l'argent. Le don a toujours été un
moteur essentiel de la solidarité. Le mot crowdfunding mieux connu sous
le nom de « financement participatif » se traduit
littéralement par« financement par la foule ». Il permet
d'obtenir un financement par le biais d'un intermédiaire, une plateforme
de crowdfunding sur internet. C'est un procédé de levée de
fonds qui fait appel à un grand nombre de personnes pour financer un
projet. Cette collecte est souvent basée sur de petites contributions
générées par un nombre important de personnes. Divers
types de projets peuvent faire appel au financement participatif : des projets
publics, des start-ups, des projets artistiques et culturels ou des projets
associatifs pour n'en citer que quelques-uns.
Le principe est simple : via des plateformes internet, et
grâce aux réseaux sociaux, les porteurs de projets associatifs
présentent leur initiative, et font appel à la
générosité. Les contributeurs, généralement
des particuliers apportent des petites sommes qui, réunies, permettent
d'atteindre des montants importants. L'autre avantage est que le financement
participatif permet de faire d'une pierre deux coups : lever des fonds, et
communiquer largement sur les projets de l'association.
Le financement participatif peut revêtir
différentes formes :
Ø Le don ou la contribution, avec ou sans
contrepartie ;
Ø Les prêts gratuits ou
rémunérés, aussi appelés « credit-crowdfunding
» ;
Ø L'investissement en capital ou en fonds propres.
Les plateformes peuvent être généralistes,
ou spécialisées dans un domaine : sport, culture, production
cinématographique, proximité, économie locale,
entrepreneuriat féminin, énergie renouvelable ou encore univers
du vin... De même il existe des plateformes régionales et
nationales.
Pour assurer leur propre fonctionnement, les plateformes de
collecte de fonds prennent généralement une commission sur le
montant des investissements récoltés.
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