A - COLLECTE DES DONNEES ET DIFFICULTES RECONTREES
1- Collecte des
données
Pour mener à bien la collecte des informations
afférentes à ce thème, nous avons eu recours à
quatre techniques telles que l'observation, le questionnaire, l'enquête
et la recherche documentaire. L'observation a consisté à suivre
les performances des différents projets de réalisation de spots
publicitaires depuis l'avènement de la démonopolisation des
ondes. Le questionnaire, a pour but de vérifier les hypothèses de
travail. Il a été distribué à un certain nombre
d'annonceurs et agences de publicité, puis à des publicitaires
de la DRP.
Notre enquête nous a conduit vers les acteurs de la
création publicitaires à l'ORTB. L'objectif était de
comprendre les conditions dans lesquelles sont réalisés les
spots. Ensuite nous nous sommes intéressé aux annonceurs et
agences de publicité pour analyser leur appréciation sur la
qualité des réalisations de la DRP. La recherche documentaire
nous a été très utile tout au long de notre travail, elle
a été d'ailleurs notre premier support.
2- Groupe cible et échantillonnage
La cible de cette étude est composée d'une part
de quelques clients de la Direction des Relations Publiques à savoir
les entreprises annonceurs et les agences de publicité à Cotonou.
La ville de Cotonou a fait l'objet de notre choix car elle abrite un grand
nombre d'entreprises et agences de communication du pays. D'autre part, les
acteurs de la création publicitaire à la DRP nous ont
intéressés car ils sont à la tâche et sont à
même de nous parler de leurs difficultés. Nous avons
enquêté au total cinq (05) agents de la DRP et vingt (20)
annonceurs et agences de publicité ont été
également retenues.
B - DIFFICULTÉS
RENCONTRÉES ET LIMITES DE L'ETUDE
1- Difficultés
rencontrées
Nous avons été confrontés à des
difficultés pendant la réalisation de ce travail. Au nombre de
celles-ci, nous avons :
- la réticence et parfois le refus de certains acteurs
à collaborer avec nous pour mener à terme cette enquête;
- notre souci d'objectivité, étant
employé à l'ORTB ;
- l'accès à la consultation des
données.
2- Limites de
l'étude
Quelques limites à notre oeuvre sont à
noter : notre enquête a été limitée à la
ville de Cotonou, compte tenu de nos moyens financiers limités. De ce
fait les résultats des enquêtes n'ont pas pris en compte l'analyse
de l'avis des téléspectateurs, annonceurs et agences de
publicité d'autres régions.
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