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Analyse du comportement des consommateurs face au lancement d'un nouveau produit: cas de lait vanille de la société Fanmilk Bénin

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par Bauneste Ulrin Codjovi ALISSOUTIN
Ecole Supérieure de Commerce de Dakar  - Master marketing et commerce international 2010
  

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o Fonction de gros assurée par des centrales d'achat

Une centrale d'achat est un établissement qui assure l'approvisionnement (total ou partiel) en produits d'un certain nombre de points de vente. Plus le nombre d'adhérents à la centrale est important et plus les prix négociés sont bas grâce à l'obtention d'importantes remises quantitatives.

D'une manière générale, une centrale d'achat assure les fonctions suivantes :

§ Sélection de fournisseurs et de produits,

§ Négociation avec ces fournisseurs pour déterminer les conditions de leur offre,

§ Référencement des articles à la centrale, c'est-à-dire constitution d'un assortiment de produits destiné aux adhérents,

§ Achat de ces produits, et vente aux adhérents,

§ Prestation de services aux adhérents (crédit, aides diverses).

On distingue trois types de centrale d'achat :

La centrale d'achat du commerce intégré qui appartient à une grande entreprise de grande distribution. C'est un établissement qui appartient en propre au groupe de distribution et qui s'occupe des achats de produits pour la totalité de ses points de vente.

Exemple : centrale d'achat Carrefour.

La centrale d'achat du commerce associé née de l'association de commerçants indépendants, qui s'occupe de l'approvisionnement des points de vente de l'ensemble des points de vente des associés.

Exemple : centrale d'achat Intermarché.

La centrale d'achat commune : entre 2 ou plusieurs groupes de distribution, née de la décision de ces associés de regrouper leurs achats pour obtenir une taille plus importante et avoir plus de poids dans les négociations avec les fournisseurs. Une telle structure permet également de partager le coût de passation des commandes.

Exemple : L'Euro centrale EMD (créée en 1989) réunit en 2007 des groupes de distribution de 17 pays européens dont Système U.

o Fonction de gros assurée par des cash and carry

Un cash and carry est un entrepôt en libre-service destiné uniquement aux professionnels. Ils peuvent choisir des produits, les payer comptant (cash) et les emporter (carry).

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"Il y a des temps ou l'on doit dispenser son mépris qu'avec économie à cause du grand nombre de nécessiteux"   Chateaubriand