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Promotion touristique du complexe parc w/Bénin( Télécharger le fichier original )par M. Georges LEGBA Abomey-Calavi/Bénin - Maitrise Professionnelle(bac+5) 2007 |
PARAGRAPHE 1 : La ContinuitéComme nous l'avions dit précédemment, la concurrence est foue et le client sollicité de toutes parts. Il faudra donc, pour s'affirmer sur le marché et mieux faire pénétrer le message, reconduire l'action engagée à intervalles réguliers. La continuité doit aussi se retrouver dans l'image de l'offre que l'on veut donner et dans le choix des objectifs promotionnels. Il faut éviter de changer les moyens de communication pendant une campagne promotionnelle.8(*) PARAGRAPHE 2 : La complémentaritéLa complémentarité des différents moyens de communication et supports complémentaires tels que les brochures, les films promotionnels ou affiche, lettre publicitaire et catalogue permet d'atteindre lorsqu'il sont coordonnés et intégrés au sein de la campagne promotionnelle un meilleur impact. PARAGRAPHE 3 : L'originalitéLes différents produits touristiques que l'on trouve sur le marché sont souvent similaires. C'est pour cette raison que l'action promotionnelle pour être efficace devra mettre l'accent sur ce qui est susceptible de différencier le produit à commercialiser de celui de la concurrence afin de le faire ressortir de la masse des autres offres similaires : il faudra donc faire preuve de créativité et d'originalité de façon à utiliser un message aisé sur cette différence et à se démarquer des annonces "déjà vue" qui n'attirent plus l'attention du client. PARAGRAPHE 4 : L'adaptationLa campagne promotionnelle appliquée avec succès sur un marché neerlandais ou belge n'aura pas forcément le même impact si elle est mise en oeuvre à une autre période ou sur un marché arabe ou asiatique. Il n'existe pas de programmes promotionnels types. Chaque campagne devra utiliser des moyens de communication, des supports et des canaux de distributions adaptés à l'époque, à la clientèle cible et au marché choisi. Les actions promotionnelles sont assurées et programmées en principe par l'administration nationale du tourisme. c) Quelques formes de tourisme Le Safari : mot swahili du milieu du XXème siècle signifie bon voyage. Il est dérivé de l'arabe safora qui veut dire voyager. Le Safari Photo selon Robert est une expédition organisée dans une réserve naturelle pour photographier ou filmer des animaux. On peut alors dire que le safari est une expédition de chasse aux gros animaux sauvages en Afrique Noire. Le Tourisme cynégétique : cynégétique est l'art de chasser c'est la chasse à courre. C'est la chasse sportive. Ces différentes formes de tourisme sont pratiquées dans une réserve naturelle comme le Parc W II.1.1- L'écotourismeLe terme écotourisme inventé par Hector CEBALLOS-LASCURAIN en 1983, a d'abord été utilisé pour les voyages de nature effectués au coeur de régions relativement préservées dans un but essentiellement éducatif. Mais ce concept a été étendu, selon la démarche scientifique, à la planification, à la gestion et à l'élaboration de produits et d'activités destinées à un tourisme durable. Selon le centre for écotourism de l'université de prétoria c'est une expérience enrichissante et active d'environnements tant naturels que culturels, fondée sur une utilisation durable de ressources du milieu et sur une exploitation raisonnable de ces ressources dans l'intérêt de tous les acteurs du tourisme, tout en s'accompagnant de retombées économiques durables pour l'industrie touristique et les populations d'accueil. L'écotourism sociéty définit simplement l'écotourisme comme un tourisme responsable qui préserve le milieu naturel et qui contribue au mieux être de la population locale. En terme clair l'écotourisme recouvre toutes sortes de notions : tourisme d'aventure, tourisme écologique, expéditions scientifiques, échanges culturels, études linguistiques, tourisme de terrain, projet de restauration de la nature...
La promotion du complexe Parc W : état de la question Le complexe parc W connaît une réorganisation depuis seulement les années 2001. Au paravent, la pression des braconniers et l'absence presque totale de mesure de sécurisation et de valorisation a réduit cette aire à une zone de chasse sauvage. Heureusement que le Parc bénéficie depuis peu d'un début d'attention qui permet de mettre en place une stratégie de promotion. CHAPITRE III : LES STRATEGIES DE PROMOTION DU PARC W 1- L'examen des différentes stratégies et leurs mises en oeuvre Tableau N°5 : Atouts et contraintes de la demande touristique de la RBW
Source : Adapté du plan d'Aménagement et de gestion de la RB W * 8 Cf. Politique touristique (recueil d'article sélectionnés TOME 2 par Bernard MORUCCI OMT 1999) |
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