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Le marché du luxe au Mexique. Panorama d'une industrie dans un pays ou plus de la moitié de sa population vit dans la pauvreté


par Siul MIRANDA GUZMAN
Université Sorbonne nouvelle Paris 3 - Institut des hautes études de l'Amérique latine IHEAL - Master 2 professionnel parcours "affaires économiques internationales"  2012
Dans la categorie: Economie et Finance
   
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Institut des Hautes Études de l'Amérique Latine
Université Sorbonne Nouvelle - Paris III

Le Marché du luxe au Mexique

Panorama d'une industrie dans un pays
où plus de la moitié de sa population vit dans la pauvreté.

Par :

Siul MIRANDA-GUZMAN

Mémoire présenté en vue de l'obtention du diplôme de :

Master 2 Professionnel parcours « Affaires Économiques
Internationales »
Spécialité : « Études latino-américaines »

Sous la direction de M. Frédéric MARTINEZ

Avril 2012

Remerciements

Mes premiers remerciements vont à l'équipe de la Publicité Internationale et plus particulièrement à Ester Ferri (Responsable Coordination Internationale à Paris) et Catherine Blyth (Directrice Publicité Internationale à Londres) pour m'avoir permis de vivre cette expérience enrichissante tant professionnellement que personnellement. Elles, avec leurs précieux conseils, ont su m'accompagner dans mon approche du monde de la publicité et du luxe.

Je remercie Frédéric Martinez, professeur à l'IHEAL pour avoir accepté de juger ce mémoire, et se montrer accessible à apporter toute son expertise en matière de luxe pour la réalisation de ce travail.

Enfin, des remerciements plus personnels à ma famille et amis, R. et G., et ma plus profonde gratitude à la famille Avilés Flores qui a rendu possible cette inoubliable expérience.

Résumé

EN FRANÇAIS :

Le Mexique, un pays émergent faisant parti des plus grands marchés du monde, traversé par des inégalités sociales profondes et frappé aujourd'hui par une forte vague de violence due au narcotrafic, se révèle toutefois comme l'un de plus grands consommateurs de produits du luxe en Amérique latine.

Un marché cible composé d'environ une vingtaine de millions d'individus dont sept millions à fort pouvoir d'achat, attire de plus en plus les acteurs mondiaux du luxe. À titre d'exemple, la marque allemande Hugo Boss y réalise 48% de son chiffre d'affaires en Amérique latine et 14,8 % de son chiffre d'affaires à l'échelle mondiale. Des acteurs tels que Louis Vuitton, Gucci et Hermès y connaissent eux aussi un grand succès.

Le temps n'est plus où les classes aisées mexicaines se déplaçaient régulièrement aux États-Unis ou en Europe pour "faire leurs achats" ; l'Avenue Président Masaryk de la ville de Mexico devient par la suite l'équivalent du Faubourg Saint-Honoré ou des Champs Élysées à Paris.

EN ESPAÑOL :

México, país emergente considerado como uno de los mercados más grandes del mundo, con profundas desigualdades sociales y actualmente viviendo una fuerte ola de violencia ligada al narcotráfico, es también uno de los más grandes consumidores de productos de lujo en América latina.

El mercado meta de este sector estaría compuesto de unos veinte millones de personas, de las cuales siete millones con un enorme poder adquisitivo, hecho que atrae cada vez más a los actores mundiales de la industria del lujo. Un ejemplo claro es la marca alemana Hugo Boss: México representó el 48% de su ventas anuales para la región América latina y 14,8% de su ventas anuales a nivel mundial. Otras marcas como Louis Vuitton, Gucci y Hermès, presentan también cifras alentadoras en su volumen total de ventas en el territorio mexicano.

Hoy día la élite mexicana ya no se ve obligada a viajar a Europa o a Estados Unidos solo para poder adquirir estos artículos y la Avenida Presidente Masaryk en Ciudad de México, se convierte en el equivalente de la calle Faubourg Saint-Honoré o de los Campos Elíseos en París.

Mots clés: luxe, marché du luxe au Mexique, consommation du luxe en Amérique latine, analyse marché du luxe, hédonisme, pouvoir d'achat, nivaux socio-économiques, classes sociales, pays émergents.

Palabras claves : lujo, mercado de lujo en México, consumo de productos de alta gama en México, consumo de lujo en América latina, análisis de mercado de lujo, hedonismo, poder adquisitivo, niveles socioeconómicos, clases sociales, países emergentes.

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