I.1.3. Caractéristiques
d'un projet d'investissement
Barreau & De La Haye (2003), identifient trois
caractéristiques, à savoir :
Ø Le capital investi : c'est la dépense que
doit supporter l'entreprise pour réaliser le projet ;
Ø La durée de vie : afin d'évaluer
les gains attendus, il est nécessaire de connaître la durée
d'exploitation du projet ;
Ø Les flux de trésorerie
générés par le projet : ce sont les différents
cash-flows que va apporter le projet durant son exploitation.
I.2. Marché
I.2.1. Définition
Echaudemaison (2009), définit le
marché comme un lieu de rencontre entre l'offre et la demande qui
aboutit à la formation d'un prix.
Ainsi, selon Jacquemin, Tulkens et Mercier (2001, p. 168),
« le marché d'un bien (produit, service ou facteur) est la
rencontre d'un ensemble d'offres et de demandes de ce bien, donnant lieu
à un échange sur la base d'un prix ».
De notre part, le marché est la rencontre entre l'offre
et la demande d'un bien (ou d'un service), passant par des
intermédiaires dans le but d'un échange, amenant à la
fixation d'un prix (ou d'un tarif).
I.1.2.2.
Caractéristiques d'un marché
D'après Jacquemin et al. (2001, p.p. 169 et 170),
quatre caractéristiques découlent de la définition d'un
marché, qu'il s'agisse de celui d'un facteur de production ou de celui
d'un produit :
Ø Le nombre d'acheteurs et de vendeurs : certains
marchés mettent en présence un très grand nombre d'agents
économiques, d'autres n'en voient que quelques agents
économiques ;
Ø La nature du bien : les conditions dans
lesquelles se négocient et finalement se déroulent les
échanges sont sensiblement influencées par les
caractéristiques physiques intrinsèques telles que
périssable ou durable, stockable ou non, caractéristiques de
présentation par les offres, telles que standardisées ou
très différenciées, etc. ;
Ø Le degré d'information : la connaissance
que les acheteurs et les vendeurs ont des prix pratiqués ailleurs ou
antérieurement, des quantités disponibles au moment même,
ou plus tard ou ailleurs, ainsi que des qualités des biens, peut
être diverse, les conditions de fonctionnement du marché en sont
affectées ;
Ø La mobilité des vendeurs et des
acheteurs : selon les possibilités de déplacement dont
disposent les offreurs et les demandeurs éventuels, par exemple en vue
d'obtenir de meilleures conditions d'échange ailleurs, leurs
comportements seront différents sur un marché donné.
| 
