L'impact d'un village vacances sur un territoire rural. L'exemple du village vacances ULVF à Vorey sur Arzon.

3- Respirando, une opportunité à saisir pour la commune

« Respirando c'est avant tout un état d'esprit, celui d'un département qui propose une offre « activités de pleine nature » particulièrement large et complète vous permettant de profiter de décors somptueux »⁸.

Respirando est la marque touristique du département de la Haute-Loire créé en 2011, avec le slogan suivant : « Changez d'air, essayez la Haute-Loire ». Le département, pour accroître sa notoriété qui est plutôt très faible, tente avec cette marque de se positionner sur une thématique : les activités de pleine nature.

Pour structurer son offre, le département labellise Respirando plusieurs types d'éléments :

- Les activités Respirando, qui regroupent tous les prestataires d'activités de pleine

nature.

- Les hébergements Respirando, « qui sont sélectionnés pour les services qu'ils proposent autour des activités de pleine nature. Ils bénéficient des mêmes avantages que les «Activités Respirando» ».

- Les aires et stations Respirando, qui ont pour objectif de « créer des espaces touristiques déclinant une offre structurée adaptée à ces pratiques, consommable à la journée ou en séjour » et de « développer le volume d'affaire des prestataires d'activités, restauration, visite et services. »

Dans cette offre de stations Respirando, l'Emblavez, communauté de communes hôte de la ville de Vorey, a été la première station labellisé. Pour promouvoir son territoire, Vorey a donc tout intérêt à développer sa stratégie touristique autour de ce label Respirando, qui est totalement en

8 HTTP://WWW.RESPIRANDO.FR/INDEX.PHP/QUI-SOMMES-NOUS.HTML

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adéquation avec les dires des acteurs que nous avons rencontré : développer un tourisme de pleine nature, voire durable à long terme.