III.1.2. LAPUBLICITE
La publicité est une des techniques de marketing
utilisée dans plusieurs entreprises. Elle est fait à travers des
messages auditifs pour séduire la population afin de l'inviter à)
consommer nécessairement le produit d'une entreprise. Elle est
définit comme une communication de masse qui est un patrimoine à
influencer le public en lui communiquant un message de nature à
influencer son comportement par rapport à la consommation.
Pour atteindre une grande masse de consommateurs, la Brasimba
est obligé de s'appuyer sur des moyens d'action publicitaires ou des
supports publicitaires.
La publicité peut prendre plusieurs forme et poursuivre
différents objectifs, il s'agit par exemple de :
A) La publicité d'après l'objet
La Brasserie Simba utilise cette forme de publicité
pour faire face à variable produit sous cette forme de publicité
nous avons :
Ø La publicité commerciale : elle est
utilisée pour orienter directement les opinions des consommateurs dans
un sens favorable. Elle est faite à travers les slogans que la
Brasserie Simba utilise. Elle est utilisée pour inciter dans un sens
favorable la vente des produits.
Ø La publicité de marque : cette
publicité vise à faire vendre la marque du produit ou d'une
entreprise. La Brasimba utilise cette publicité pour faire graver la
marque de ses produits dans la mémoire de ses consommateurs en offrant
les matériels qui ont les marques de ses produits aux distributeurs.
Elle le fait souvent avec des musiciens. Ainsi lors de grandes manifestations.
La marque Brasserie a toujours été visible.
B) La publicité d'après le but
La Basserie Simba utilise cette publicité pour
atteindre les objectifs prévus par la Direction Générale.
Trois types de publicités sont alors utilisés, il s'agit
de :
Ø La publicité informative : la Brasimba
utilise cette publicité soit lors du lancement d'un nouveau produit,
soit lors d'une promotion annoncée dans les jours à venir et sur
tout sur le changement de la qualité du produit.
Ø La publicité persuasive : cette
publicité à pour objectif de convaincre nécessairement les
clients actuels et potentiels à consommer les produits. La Brasimba
l'utilise pour convaincre les clients actuels et attirer les clients
potentiels à consommer surtout ses produits. Ex : utiliser des
slogans pour certains. Produits pour lesquels la vente est lente malgré
l'usage d'autres types de publicité. « Tembo, la bière
des responsables »
Ø La publicité de rappel : cette
publicité est lancée par la Brasserie Simba pour maintenir la
demande et parfois pour accroitre la demande. Cette publicité a
toujours été combinée avec la publicité persuasive
parce qu'elle crée l'habitude de consommer un produit.
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