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L'impact de la publicité radiodiffusée sur la population urbaine. Cas de "MTN par Seconde" dans le district de Huye

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par Charles TWAGIRAMUNGU
Université Nationale du Rwanda - Licence en Journalisme 2006
  

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A Consolatrice UWIMPUHWE ;

A la famille Fidèle MURERA ;

Ce mémoire est dédié.

REMERCIEMENTS

Au terme de ce travail, nous tenons à remercier très particulièrement Monsieur Antoine MUSEMINALI pour avoir accepté la lourde tâche d'être le directeur de ce mémoire. Compréhensif et toujours disponible à nous aider, il a tout fait pour que le présent travail réussisse. Ses conseils et interventions réguliers nous ont été d'une grande importance.

Nos sincères remerciements s'adressent également à la famille Fidèle MURERA pour ce qu'elle a été pour nous pendant des années. Qu'elle nous excuse pour le manque des termes adéquats pour exprimer notre reconnaissance. Nous lui disons tout simplement merci.

Nous remercions également Monsieur Claver HABIMANA pour l'aide précieuse q'il nous a apporté pendant les moments critiques de notre recherche. Qu'il trouve ici le signe de notre éternelle gratitude.

Nous ne manquerions certainement pas de remercier tous les enseignants de l'Ecole de Journalisme et Communication de l'Université Nationale du Rwanda, qui ont toujours déployé leurs efforts pour nous assurer une bonne formation intellectuelle et morale. Vous resterez toujours inoubliables.

Enfin, que tous ceux qui, de près ou de loin ont contribué à la réalisation de ce travail trouvent ici le fruit de leur mérite.

Charles TWAGIRAMUNGU

SIGLES ET ABREVIATIONS

BBC : British Broadcasting Corporation

BCS : Business Communication Solutions

BVP : Bureau de Vérification de la Publicité

CBS : Columbia Broadcasting System

CD: Compact Disc

C. FM : Contact FM

CRI : Centre Régional d'Information

FM : Modulation de Fréquence

FPR : Front Patriotique Rwandais

HCP : Le Haut Conseil de la Presse

KWh : Kilowatt/heure

MTN : Mobile Telecommunication Network

NBS : National Broadcasting Company

ORINFOR : Office Rwandais de l'Information

PS : Parti Socialiste

RGPH : Recensement Général de la Population et de l'Habitat

RR : Radio Rwanda

RTLM : Radio Télévision Libre des Mille Collines

SOFIRAD : Financière de la Radiodiffusion

SORAFOM : Société de la Radiodiffusion de la France d'Outre-Mer

TSF : Téléphonie Sans Fil

LISTE DES FIGURES ET TABLEAUX

v Figures

Fig. I : Pyramide de Maslow.........................................................................12

Fig. II : Répartition des dépenses de publicité au Canada (estimations 2000).........27

Fig. III : Processus de production d'une campagne radio....................................34

Fig. IV : Proportions des quatre services d'appel de MTN RwandaCell..................62

v Tableaux

Tableau I : Les tarifs de MTN Business Time...................................................58

Tableau II : Les tarifs de MTN Flexi...............................................................59

Tableau III : Les tarifs de MTN Pay As You Go................................................60

Tableau IV : Les cartes de recharge.............................................................60

Tableau V : Bande horaire...........................................................................61

Tableau VI: La combinaison Pay As You Go, Flexi et Business Time...................61

Tableau VII : Les tarifs locaux de MTN Par Seconde sur Pay As You Go..............62

Tableau VIII : Les tarifs locaux de MTN Par Seconde sur Flexi.........................63

Tableau IX : Les tarifs locaux de MTN Par Seconde sur Business Time................63

Tableau X : Tarifs internationaux de MTN Par Seconde.....................................63

Tableau XI : Les prix locaux par seconde de Pay As You Go mobile vers

mobile et ce qu'ils devraient être..................................................64

Tableau XII : Répartition de l'échantillon selon le sexe et le statut social...............72

Tableau XIII : Répartition des enquêtés selon leur fonction.................................73

Tableau XIV : La possession d'un téléphone mobile et d'un poste radio par sexe...74

Tableau XV : La préférence des stations radio.................................................75

Tableau XVI : Ecoute des émissions de C.FM par tranche d'heures.....................77

Tableau XVII : La préférence des émissions....................................................79

Tableau XVIII : Ecoute de MTN Par Seconde par station...................................81

Tableau XIX: Raisons de l'adhésion à MTN Par Seconde..................................81

Tableau XX : Raisons de la non adhésion à MTN Par Seconde...........................83

Tableau XXI : Idées à propos des 53 ou 100 francs..........................................84

Tableau XXII: Les prix par des différents services MTN.....................................85

Tableau XXIII: Proposition des prix par seconde..............................................94

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Rassembler les contraires c est creer l harmonie