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L'affiliation a ceci d'avantageux qu'elle permet, contrairement au display, de mener une campagne de publicité avec un faible budget pour l'annonceur selon ses exigences de rentabilité. De facto, elle permet aussi aux diffuseurs de commercialiser leur espace publicitaire et de valoriser leur audience en choisissant les annonceurs et les rémunérations qui les intéressent. Pour bénéficier de l'offre d'une plateforme d'affiliation, nul besoin d'être un géant. Un site qui débute peut très bien devenir affilié. Pour les jeunes entreprises c'est une source de revenus non négligeables. D'ailleurs, des entreprises telles que meteocity.com34(*) ou radins.com35(*) ont basé leur business model presqu'exclusivement sur les revenus de l'affiliation.
D'ici peu on peut penser que le display disparaitra au profit de l'affiliation. En effet, il parait encore illogique que les annonceurs n'aient pas compris tout l'intérêt de rentabilité de la publicité à la performance. D'ores et déjà, le display souffre de la croissance de la publicité online (effondrement du CPM) tandis que l'affiliation (et notamment le CPC) continue à croître.
* 34 www.meteocity.com
* 35 www.radins.com
