L'efficacité des actions publicitaires et promotionnelles sur l'accroissement du chiffre d'affaires d'une entreprise industrielle et commerciale. Cas de la Marsavco de 2007 à 2009

CHAPITRE I. GENERALITE SUR L'ENTREPRISE

Ce chapitre essentiellement théorique se propose de décortiquer le concept Entreprise au sens large.

I.1. Notions et Définitions

1.1. Notions

Dans le langage courant, qui dit entreprise pense usine. Dans le jargon économique, non seulement toute les entreprises ne sont pas des usines, mais toutes les usines ne sont pas des entreprises ! Car l'entreprise, au sens économique, peut être aussi bien le petit commerce que la société multinationale, l'exploitant agricole que le producteur des voitures, le médecin en profession libérale que la société anonyme. (1)^2(*)

1.2. Définitions

Selon Dénis CLERC, l'entreprise désigne l'unité économique dont l'activité aboutit à une vente sur le marché. Ce qui constitue l'entreprise, c'est le fait d'employer du travail, salarié ou indépendant, pour produire une valeur marchande. (2)

La petite Larousse présente l'entreprise comme oeuvre, une production, une affaire commerciale ou industrielle. C'est donc une unité économique de production. Cette définition appelle quelques précisions sur les termes tels qu'unité économique, production.

Pierre LAUZEL définit l'entreprise comme étant « un groupement humain, physique, financier pour extraire, transformé à des objectifs définis par une direction, en faisant intervenir à des degrés divers, les motivations du profit et d'unité sociale ». (3)

- Gilbert BLARDONE définit l'entreprise comme : « une unité de production dans laquelle les facteurs de production, matières premières, capital, travail sont combinés en vu de créer des biens ou rendre des services destinés à satisfaire les besoins des consommateurs » ;

- Robert JOANNEAU et René PHILOSOGENE quant à eux définissent l'entreprise comme : « une unité de production, en relation avec le marché, dans laquelle l'entrepreneur combine les facteurs de la production et les produits pour obtenir les profits maximum » ;

- D'après Brother OSANGO, l'entreprise est le cadre dans lequel se réalise la production. C'est l'organisation dans laquelle sont mis en oeuvre les facteurs de production. C'est la personne morale ou physique qui anime l'initiative et la responsabilité de la production ;(1)

- Joseph ANTOINE et Jean-Paul CORNIL à leur tour, définissent l'entreprise comme : « une unité économique de production des biens ou services destinés à la vente ». L'arrêté royal du 8 octobre 1976 relatif à la comptabilité et aux comptes annuels des entreprises donne à l'entreprise la définition suivante : « Agencement dynamique et durable de l'homme, de moyens techniques et des capacités d'organiser en vue de l'exercice d'une activité économique débouchant sur la réalisation d'un produit brut permettant d'attribuer des revenus bruts ou nets à tous ceux qui ont concouru à la réalisation ».^2(*)

* ^{(1) 1} D. Clerc ; Déchiffrer l'économie, Ed. la découverte, Paris 2004, p 91 ;

(2) D. Clerc ; op cit, p 92

(3) OSANGO- K; op cit

* ²(1) L. CASTELAIN ; Elément de droit commercial, 8è éd. Boeck Bruxelles, 1970, P.78

(2) B. OSANGO ; séminaire sur les petites et moyennes entreprises, COPROF, kin 2009