SECTION 2 : NOTION
GENERALE SUR LA PUBLICITE
2.1 INTRODUCTION
L'accroissement d'une entreprise dépend des
possibilités qui lui sont accordées par le marché pour
vulgariser et/ou faire connaître ses produits.
Pour se faire, elle a besoin de disponibilité les
moyens pour la visibilité de l'impact de la publicité .D'ou,
l'importance de cette dernière qui depuis quelques décennies a
pris différents aspects grâce » à
l'évolution rapide de la technologie.
Il y a 150 années la publicité se faisait par
des moyens moins efficaces ; prospectus, affiches, journaux, panneaux
publicitaires ; qui à cette époque n'ont servis aux hommes
d'affaires à vendre leur produit qu'à l'intérieur du
territoire ou se faisait la production et la publicité, car les voies de
communications n'étaient pas aussi développés.
Situation qui n'a pas permis à l'industrie publicitaire
alors encore très jeune de faire vendre une bonne qualité de
produit car elle avait une bonne petite marge de manoeuvre.
Ce n'est qu'après quelques années que les hommes
d'affaires aideront la publicité à se développer a
l'échelle nationale avant qu'elle ne se repende dans monde entier,
après avoir pris conscience de son efficacité à travers
les journaux et magazines. Ils ont donc utilisé massivement la
publicité pour accroître leur « débouchés
commerciales »
En effet, l'omniprésence de la publicité est
telle qu'il semble bien qu'aujourd'hui personne ne puisse lui échapper,
qui est en fait le symbole discuté de la société de
communication et de l'économie capitaliste. Technique du marketing, avec
lequel il est parfois abusivement confondu, la publicité est un
de »s éléments du mix de communication dont dispose
toute organisation, commerciale ou non, pour établir le contact
ave »codes publics ciblés, en vue d'influencer leurs opinions
et leurs attitudes à fin d'organiser leur comportement en faveur de
l'offre proposée.
Ainsi, naîtrons des agences de publicité ayant
pour but de formaliser l'industrie publicitaire alors adolescente.
En 1840, l'Américain Volvey B. Palmer créera la
1ère agence de publicité.
En 1964, Georges P. ROWILL, prit l'initiative de publier
Powell American's «news papers directory» qui est un
répertoire complet des journaux publiés avec estimation du
tirage.
Parce que la publicité est à la fois un outil de
communication et un moyen d'influence au service d'une stratégie
marketing, son élaboration ne doit rien au hasard. Et sa conception
doit reposer sur une plate forme particulièrement fondée en vu de
bien pouvoir analyser différentes définitions que nous proposent
divers auteurs.
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