2) Stratégie déterministe : le
comportement Ecodéfensif
L'Ecodéfensif se cantonne à respecter les normes
en vigueur prenant le risque d'être dépassé par celles-ci.
Pour ces acteurs, le développement durable est créateur de
contraintes légales fortes, donc sources de coûts importants pour
y faire face. La logique financière et les résultats
économiques immédiats priment pour les Ecodéfensifs. La
recherche exclusive du profit conduit à penser les investissements
écologiques et sociaux comme des coûts inutiles. Il respecte les
normes sans les dépasser et limite les risques d'infraction.
L'Ecodéfensif subit les règles du jeu, il les
accepte et s'y adapte, mais ne cherche pas à les configurer. Il est
l'objet de la stratégie de ses concurrents et adopte un comportement
mimétique. Sa stratégie est donc déterminée par
celle de ses compétiteurs.
Dans le champ de la stratégie d'entreprise, le concept
de rupture est avancé pour expliquer les comportements innovants et
proactifs.
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