Nécessité de la publicité dans une entreprise pour l'accroissement de son chiffre d'affaires, cas de produit soumamous de la marsavco de 2013 à 2015

CHAPITRE 1. GENERALITES SUR LES CONCEPTS DE BASE

SECTION 1. NOTION SUR LA PUBLICITE

1.1.1. Origine de la publicité

Si la publicité a existé tout le temps. Son développement est un phénomène récent. Il est contemporain dans la naissance de la civilisation industrielle.

C'est en 1945 qu'EMILLE DU GRDIN introduit la publicité des journaux. Il fallait apparaître une commercialisation des produit et services. Le même terme, il contribuait au développement de moyens d'information en créant la presse à bon marché.

La première agence de publicité (J.WALTER THOMSON) apparue en 1864. Ce n'est qu'après la première guerre mondiale que se développèrent les agences publicitaires. Mais c'est à partir de la 2ème guerre mondiale que la publicité prend l'ampleur.

En outre, les conditions changements du marché, l'apparition des produits nouveaux, les attaques des concurrents, les modifications du valoir et du pouvoir d'achat du consommateur effectuent sans cesse et équilibrent toujours de façon précaire et révisable. La publicité prend place dans cet enseignement. Elle y représente la principale force de promotion et le moyen le plus économique, le plus pratique et le plus efficace pour établir un contact avec l'ensemble des consommateurs.

1.1.2. Définition de la publicité

La publicité est définie comme toute forme de communication non interactive utilisant un support payant, mise en place pour la comptabilité d'un émetteur identifié en tant que tel^4(*).

Elle est aussi, une communication payante impersonnelle (communication de masse) et unilatérale par l'intermédiaire des médias et des supports émanant d'une entreprise ou d'une organisation en faveur d'un produit, d'une marque ou d'une firme identifiée dans le message.

De tout ce qui précède, nous pouvons retenir que la publicité est l'ensemble des moyens mis en oeuvre par les agents économiques destinés à attirer les consommateurs des produits ou services.

1.1.3. Rôle de la publicité

A partir de ses définitions, la publicité apparaît comme l'élément dynamique de toute entité commerciale ou industrielle organisée et bien agencée. Elle a pour but de captiver le consommateur et de transformer sa conviction en acte d'achat 

La publicité a pour rôle d'informer une masse globalement bien qu'elle soit souvent composé d'éléments divers par leurs contenus car la publicité déforme, embellit et domine la marque^5(*).

Elle est actuellement devenue comme étant une force économique que personne ne peut nier. La publicité se taille une meilleure place dans l'économie et dans les sociétés commerciales et industrielles bref, la publicité se taille une part du lion dans la société actuelle suite à la mondialisation.

* ⁴ VERHULST A.P., Economie de l'entreprise, Kinshasa éd. CRP, 1984, P.24

* ⁵ AUDY R., Stratégie Publicitaire Et Marketing, Paris éd Dunod 1971, p.16