Chapitre II : L'ANALYSE DE LANCEMENT DU PRODUIT
LAICRANAU SEIN DE LA
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CAMLAIT S.A
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SECTION 1 : COMPTE RENDU DU SEJOUR EFFECTUE AU SEIN DE
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I.1 ACTIVITES D'ACCUEIL ET EMPLOI DU TEMPS DU TRAVAIL
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I-1-1 Analyse des Actions Menées
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I.1-2 : Bilan des Actions Menées
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I-2 : DIFFICULTES RENCONTREES ET OBSERVEES
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1-2-1 : Les Difficultés Climatiques
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SECTION 2 : ANALYSE DU LANCEMENT D'UN NOUVEAU PRODUIT
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II.1- PROCESSUS DE LANCEMENT D'UN NOUVEAU PRODUIT ET LES
STRATEGIE, MARKETING
CORRESPONDANTES 29
II.1.1 Définitions et Les Etapes de Lancement d'un Nouveau
Produit 29
II.1.2 Les Caractéristiques et Difficultés
Rencontrées en Phase de Lancement 34
II .2 RECAPITULATIF DU CYCLE DE VIE APRES LE LANCEMENT 35
II .2.1 Les Stratégies et Objectifs Marketing en Phase de
Lancement 36
II.2.2 LES VARIANTES DU MIX EN PHASE DE LANCEMENT 36
Deuxième Partie 38
Chapitre III : ANALYSE DES DIFFICULTEES LIEES AU
LANCEMENT DU PRODUIT
"LAICRAN" 40
SECTION 1: EVALUATION DES PROBLEMES RENCONTREES
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I.1- DIFFICULTES RENCONTREES PAR LES PROMOTRICES DANS LES RAYONS
PRODUITS
NEGOCES DES SUPERS MARCHES 41
I.1.1 Problèmes Observées chez les Commerciaux
Durant leurs Activités de Vente 41
I.1.2 Problèmes Observes durant les Animations de Vente
et Dégustations 42
I.2- LES LIMITES D'ORDRE STRATEGIQUE 43
I.2.1 La Technicité des Commerciaux 43
I.2.2- Le Degré de Communication et les Moyens Logistiques
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SECTION 2 : ANALYSE GENERALE DES POTENTIALITES ET FREINS
DES LA CAMLAIT POUR LE LANCEMENT DU LAICRAN 45
II.1-ANALYSE INTERNE DE LA CAMLAIT 45
II.1.1 - Identification des Forces de la CAMLAIT S.A liées
au lancement du LAICRAN 45
II.1.2 Les Faiblesses de la CAMLAIT 46
II.2 L'ANALYSE EXTERNE 46
II.2.1 Les Opportunités de L'environnement 47
II.2.2- Les Menaces du Marche 48
Chapitre IV : PROPOSITIONS ET RECOMMANDATIONS
DES À MENER PAR LA CAMLAIT POUR L'OPTIMISATION DU LANCEMENT DU LAICRAN
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