0.2. PROBLEMATIQUE
La musique a une importance capitale dans la relation
publicitaire puisqu'elle donne des informations para textuelles et
par-visuelles (comme les pochettes de disque qui donnent une image de l'album.
En effet, dans un message publicitaire, la bande est ressentie par le
récepteur comme quelque chose en plus, un faire-valoir qui est au
service de l'image et du message, et non comme une identité propre
à elle.
En outre, les recherches actuelles à propos de
l'influence de la musique sur les messages s'intéresse à deux
éléments principaux : l'appréciation de la
publicité par le téléspectateur et sa
mémorisation.
Cette musique agit par deux voix parallèles : une
influence affective et une influence cognitive. La voie affective concerne
l'agrément perçu par le consommateur : s'il apprécie
la musique, il appréciera en conséquence le message publicitaire.
La voie cognitive concerne la similarité que le consommateur
perçoit entre la musique choisie et les autres éléments du
message ce sont là les idées autour desquelles gravitera notre
étude. Pour mieux la circonscrire, nous nous attèlerons sur la
question suivante :
1. Quel est le rôle que joue la musique dans un spot
publicitaire?
0.3. HYPOTHESE
La musique pourrait remplir quatre rôles
différents au sein d'un spot publicitaire : la toile de fond, le
message, les arguments, la signature
La musique toile de fonderait pour objectif d'envelopper le
message et de remplir un vide qui pourrait créer un malaise chez le
téléspectateur. Son rôle minimal est d'accompagner l'image
et la voix. La musique message aurait pour objet d'affirmer le message du spot.
Elle peut être spécifiquement composée pour le spot ou bien
empruntée à des musiques connues contemporaines ou classiques.
Quant à la musique argument, s'accompagne des paroles afin d'affirmer la
promesse publicitaire. Et enfin, la musique signature est celle qui
clôture le message présente en fin de spot sous la forme de
jingle, elle lui donnerait charme et mémorabilité.
0.4. METHODE ET TECHNIQUE
Toute oeuvre qui se veut scientifique doit
nécessairement respecter un certain nombre des contraintes. Au sein de
celles-ci, la méthode et la technique en font une rubrique à part
entière. Voilà les raisons qui nous poussent à les
inscrire dans ce présent travail.
Pour ce qui est de la méthode, nous avons opté
à celle du type analytique. Grâce à celle-ci, nous allons
comprendre à fond les différents rôles joués par la
musique des tous ces spots publicitaires diffusés dans les médias
de la place.
Et quant à la technique, c'est celle du type
documentaire et d'observation directe qui fait objet des applications.
Avec la technique documentaire tous les ouvrages, articles,
revus etc. présentant des similarités avec notre étude
nous aide à élaborer un travail digne de sens. En ce qui concerne
la technique d'observation directe, nous allons visualiser ensemble des spots
publicitaires pour arriver à en dégager les différents
rôles joués respectivement par leurs musiques.
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