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Le rôle de la musique dans la publicité


par Christophe Da Conceicao
EFPME -  2007
Dans la categorie: Communication et Journalisme
   
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E.F.P.M.E

Le rôle de la musique

dans la Publicité

Réalisé et présenté par Da Conceiçao Vaz Christophe

Ci-joint avec ce mémoire, vous trouverez un cd annexe contenant 2 dossiers : Musiques de publicités et Vidéos de publicités.

Au fur et à mesure de la lecture de ce mémoire, je vous invite à regarder et à ecouter les exemples sur votre ordinateur.

Vous retrouverez mes exemples écrits de cette manière-ci :

1) Georg Friedrich Haendel, Grande Sarabande (Levi's)

Un artiste du 1 8ème siècle retrouve l'une de ses oeuvres dans une pub Lev 'is du 2 1ème siècle. Voici bien un exemple de l'évolution de la musique à travers les âges qui est utilisée pour différentes raisons et différentes cibles.

Musique : piste1 / Vidéo: piste 1 source : pubstv.com

4 Vous trouverez d'abord la video où le titre et l'auteur accompagné de la marque.

Ensuite, quand il est écrit « Musique », il faudra ouvrir le dossier musique dans le cd. La piste 1 correspondra la premiere musique du dossier.

De même pour « Vidéo », il faudra ouvrir le dossier vidéo et regarder la bonne vidéo d'après le numéro.

Je vous conseille d'écouter les musiques et de regarder les vidéos avec window media player se trouvant obligatoirement dans Windows XP.

Pour certaines vidéos, il faudra installer le programme FLV player et media player classic. Les installations sont également sur le cd. Je vous certifie que ces programmes sont standards d'utilisation et sans le moindre risque.

Si éventuellement, vous n'auriez pas trouvé le cd dans le mémoire, merci de me contacter sur l'adresse e-mail : cdaconcei@hotmail.com

Bien à vous.

Je souhaite adresser mes plus vifs remerciements à ma famille pour son aide et son soutien tout au long de la réalisation de ce mémoire et tout au long de ma formation de conseiller en publicité à l'E.F.P.M.E.

Ma reconnaissance s'adresse également à l'ensemble des professeurs que j'ai côtoyé à l'E.F.P.M.E. pour leurs conseils et encouragements, non seulement envers moi mais également envers mes condisciples.

Je souhaite exprimer ma profonde gratitude à mes amis Layach Fouad et Demacq Thomas. Deux condisciples qui m'ont beaucoup aidé et qui sont devenus de vrais amis lors de ces deux années de formation conclue par ce mémoire.

J'adresse également mes plus vifs remerciements à mes amies Chriss Holoffe et Bich-Tram Do pour leur patience lors de la lecture et correction de mon mémoire.

Je remercie infiniment aussi les internautes du forum de www.musiquedepub.com pour leurs conseils et leurs sources précieuses.

J'adresse mes remerciements aussi à Jean Lou Bertin et Michel Collin pour m'avoir aider sur certains aspects de mes recherches.

Table des matières

Introduction et présentation générale

1) Pourquoi mettre de la musique dans les publicités ?

1.1 La musique et ses effets comportementaux

A) Le tempo

B) L'influence des styles de musiques

C) Impact sur la perception temporelle

D) Approche cognitive

E) Approche sociale

F) La mémoire

1.2 Les fonctions de la musique sur l'image

A) Le son dans l'audiovisuel : musique ou bruitage ?

B) Fonctions du son dans le flux audiovisuels

C) Classification des sons par rapport à l'image

D) La musique de publicité dans l'audiovisuel d'un point de vue marketing

1.3 Les fonctions de la musique sur l'imaginaire

A) La radio et la publicité

B) Quand et pourquoi un 15, un 30 ou un 60 secondes

2) Types de musique que l'on retrouve dans la publicité

A) Musique spécifique à une marque

- Jingles

- Musiques tirées de bandes originales de films

- Musiques interprétées

B) Musac

C) Musiques interprétées par des groupes artistiques, chanteurs ou chanteuses

D) La publicité est-elle intéressante pour les ventes des groupes, chanteurs ou chanteuses ?

3) Création d'une musique dans le domaine de la publicité

A) Acteurs nécessaires à la création d'une musique de publicité

B) Étapes de mise en place d'une musique sur une image ( réelle ou imaginaire ) publicitaire

C) Les droits d'auteurs

D) Les tarifs

4) L'avenir de la musique dans la publicité

Points de vue et appréciations des « grands » dans le milieu de la musique dans la publicité

5) Conclusion

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