11.2.2 Définition de
l'éco-responsabilité
L'éco-responsabilité d'une activité
humaine réside dans la mise en place d'une gestion respectueuse de
l'environnement. Cela correspond à la prise en compte de la
sphère environnementale du développement durable dans le projet.
Le but étant de réduire au maximum l'impact écologique de
cette activité.
Un événement éco-responsable est un
événement qui intègre l'environnement dans son
organisation.
11.2.3 Motivation de l'éco-responsabilité au
sein d'organisations privées (entreprises et associations)
La perception de la nature change. D'après l'ouvrage de
A.C. Niartinet et E. Reynaud « Stratégies d'entreprise et
écologie » une internalisation de la nature s'effectue.
L'environnement, qui au sens commun évoque l'environnement naturel et
non plus les environnements, n'est plus quelque chose d'extérieur
à l'homme ; elle envahit sa vie quotidienne. La domination de la nature
par l'homme préoccupe les esprits et remet en cause la maîtrise du
développement. Si l'activité humaine a de tout temps
engendré déchets et pollution, elle n'a jusqu'à
présent pas été au-delà des capacités de
régénération de la planète. Hors, le
développement des pays émergeant sur notre modèle
économique risquent d'engendrer ce déséquilibre. La prise
de conscience du pouvoir de destruction de la planète (Hiroshima) et de
cette surconsommation des ressources naturelles couplé avec l'exposition
de plus en plus fréquente des individus aux problèmes
environnementaux (changement climatique, exposition aux rayons UV à
cause du trou de la couche d'ozone, problème de proximité avec
des usines...), accélère cette internalisation de la nature.
L'homme considère de plus en plus que l'environnement est une question
de santé personnelle. Cette préoccupation de l'environnement par
la population a une influence directe sur les préoccupations politiques
et marketing des entreprises et des institutions. « En voie
d'intégration rapide dans les préoccupations de tout le monde,
l'écologie pourrait subir le sort de l'hygiène au XIXème
siècle -- mouvement avec lequel elle a d'ailleurs une grande
ressemblance de contenu. La défense et protection de l'environnement
s'intégrerait dans les moeurs, les règlements, les
administrations et la police comme la vaccination préventive, les
analyses de laboratoire sur la qualité des eaux, ou le carnet de
santé. On ne jetterait pas plus de papier dans les bois que l'on ne
cracherait par terre. » (Latour, 1995).
L'événementiel subit également ce
changement. Que ce soit pour des raisons idéologique de l'organisateur,
une stratégie marketing ou une obligation législative,
l'intégration de l'éco-responsabilité dans
l'événementiel est de plus en plus fréquente.
Nous pouvons donc identifier trois types de motivation :
Idéologique, Marketing et législative.
La motivation idéologique d'un organisateur
d'événement à l'égard de la nature est souvent mise
en avant. Cependant nous sommes conscients que les contraintes
financière passent souvent en premier plan.
L'éco-responsabilité d'un événement, souvent non
indispensable à celui-ci, engendre un surcoût. Nous trouvons donc
cette motivation idéologique principalement dans les petits
événements où l'enjeu financier est relativement
faible.
La motivation Marketing est fréquente au sein des
entreprises. Cependant, une étude qualitative faite sur les
écocups montre que l'influence d'une démarche environnementale
sur le nombre de participants apparaît comme quasi inexistante. Le
thème de l'événement reste le principal critère
déterminant dans le choix du consommateur.
La motivation législative est plus une contrainte ou une
anticipation des obligations appliquées à l'organisateur
(Normes...).
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