I.1.4. Marché
En
économie, le marché s'est défini comme étant une
demande comprenant les quantités de biens qui seraient achetées
par les clients en fonction des différentes conditions de l'offre
(J.P. Jobard et P. Gregory, 1995, p. 18)
Par contre, en gestion commerciale, le marché
est un lieu couvert ou découvert où s'affronte l'offre et la
demande.
Partant de
l'éclairage purement marketing, le marché est l'ensemble des
consommateurs actuels et potentiels que dispose une entreprise aussi, il peut
indiquer un ensemble de marque évoquée par un consommateur
à propos d'un type de produit.
Par marché peut ainsi se présenter sous
plusieurs formes dont : le marche concurrentiel.
I.1.5. Marché concurrentiel
Ceci est donc un type de
marché où on retrouve plusieurs offreurs des produits face
à plusieurs acheteurs.
En effet, dans ce type de marché, la concurrence bat
son plein. C'est-à-dire, devient un élément
déterminant pour autant qu'elle est une situation de lutte qui met
à la prise d'un ou plusieurs antagonistes évoluant dans le
même secteur.
Ainsi
donc, face à cette situation, l'entreprise s'oblige de se doter d'une
politique marketing centrée sur une bonne utilisation de
4P de marketing mix que sont : le
Produit, le Prix, la
Place(Distribution) et le Promotion.
I.1.6. Le produit
Le point de
départ de toute démarche marketing est basé sur la
recherche et l'analyse des besoins de l'être humain. On appelle produit,
tout ce qui peut être offert sur un marché de façon
à y satisfaire un besoin. Partant de cette définition, le produit
fait spontanément penser à des idées, des services et des
biens tangibles qui sont échangés sur un marché moyennant
un prix.
I.1.7. Le prix
Pour
J.P Jobard et P. Gregory (1995, p.75), le prix est la valeur
d'échange d'un bien ou d'un service. Autrement dit, il est la
quantité d'argent nécessaire pour acquérir une
quantité donnée de biens et services.
Ainsi, il joue un rôle de tout premier plan dans le
comportement d'achat pour autant que, dans un pays comme le notre où la
population demeure à faible revenu, l'attention du consommateur est
d'abord focalisée sur le prix.
En
effet, les consommateurs augmentent leur niveau de consommation par rapport au
niveau de prix. Plus les prix sont abordables, plus ils consomment les
produits.
Cependant, l'influence de consommation des biens et services
est dictée aussi par le bien d'autres facteurs que nous
étudierons dans les lignes qui suivent.
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