Age
Religion
Source : Nos recherches
3.3 - Les hypothèses du modèle
Notre travail de recherche découle des travaux
réalisés par certains auteurs, en particulier ceux de Berneman
et Lassagne 94(*)qui ont
travaillé sur l'impact de la publicité sur l'empathie
développé envers les personnes malades du Sida.
3.3.1 - Variation de comportement
La première hypothèse que nous formulerons
à trait à l'impact de la publicité sur le comportement. En
effet, nous nous attendons à une augmentation du score moyen de mesure
de comportement (enthousiasme) des individus à la suite de l'exposition
au message publicitaire, ceci nous amène à poser
l'hypothèse suivante :
H1 : L'exposition à un message publicitaire
influence positivement et significativement le comportement de l'individu
envers le Sida.
3.3.2 - Variables
socio-démographiques
L'hypothèse ci-dessous met en exergue l'influence des
variables socio-démographiques sur le comportement des individus envers
le Sida.
H2 : Les variables
socio-démographiques influencent significativement le comportement des
individus envers le Sida.
Dans le souci de mieux opérationnaliser cette
hypothèse en fonction des variables identifiées dans le
modèle théorique, elle peut-être fractionnée en
trois sous hypothèses :
H2.1 : Le sexe des répondants a une influence
positive et significative sur leur comportement .
H2.2 : Le statut civil des répondants a une
influence positive et significative sur leur comportement.
H2.3 : L'âge des répondants a une
influence positive et significative sur leur comportement.
3.3.3 - Contenu de la publicité et
l'attitude envers cette dernière
En ce qui concerne le contenu de la publicité et
l'attitude développée envers cette dernière, deux
hypothèses peuvent être retenues :
H3 : La réaction au contenu de la
publicité influence positivement et significativement l'attitude
développée envers cette dernière.
H4 : L'attitude face à la publicité et la
connaissance du Sida ont une influence positive sur le comportement
développée envers le Sida.
3.3.4 - Variables socioculturelles
Une hypothèse peut-être retenue pour
évaluer l'effet des variables socioculturelles sur le comportement des
individus envers le Sida.
H5 : Les courants socioculturels influencent le
comportement de l'individu envers le Sida.
Cette hypothèse peut-être fractionnée en
deux sous hypothèses ceci dans le souci d'opérationnaliser
les variables socioculturels identifiés dans le modèle
théorique.
H5.1 : Le niveau d'éducation a une influence le
comportement des individus envers le Sida.
H5.2 : La religion a une influence sur le comportement
des individus envers le Sida.
3.4 - Interprétation
Ce modèle met en évidence les mécanismes
du fonctionnement de la «boîte noire » entend que lieu
où se forge les attitudes des individus ainsi que l'influence de
certaines variables environnementales sur ce processus. Il présente les
caractéristiques d'un modèle théorique et scientifique et
propose une structure explicative du comportement sous l'influence de
certaines variables comme la connaissance du Sida et l'attitude envers la
publicité.
Ce chapitre montre que les actions de la publicité sur
le changement d'attitudes des individus ne peuvent être possibles que si
l'on intègre dans les modèles d'élaboration des messages,
les variables endogènes à l'individu ainsi que celles relatives
à son environnement socioculturel. La publicité sur le Sida ne
doit pas échapper à cette règle quel que soit l'endroit
où l'on se trouve . Dans le cas Camerounais, l'important serait
d'effectuer une vérification empirique pour en déceler les
particularités.
