1.2.3. Les formes de publicité
En effet, il existe plusieurs formes de publicité. Dans
le cadre de notre étude nous allons en énumérer
quelques-unes.
1.2.3.1. La publicité de marque
C'est une forme de publicité faite pour un produit
déterminé d'une marque. Elle cherche à hausser l'image de
marque d'un produit.
Par exemple la publicité « ZUA
CONNECTION » pour la marque SKOL.
1.2.3.2. La publicité
institutionnelle
C'est une forme de publicité faite pour valoriser
l'ensemble des actions et des produits d'une entreprise. Elle vise à
établir et à renforcer l'image de marque de l'entreprise ou des
produits de l'entreprise auprès du grand public. Elle est
effectuée par deux types d'annonceurs :
· Soit qu'elle est faite par les institutions et souvent
destinée à obtenir l'adhésion à des
associations.
· Soit qu'elle est faite par les entreprises pour donner
une certaine image d'elles-mêmes, sans mettre en valeur un produit
particulier
Par exemple la publicité « NOUS TOUCHONS
VOTRE VIE A CHAQUE PAS » pour la société MARSAVCO
1.2.3.3. La publicité
collective
C'est une forme de publicité faite pour mettre en
valeur un produit générique. Elle est au profit de l'ensemble des
acteurs de la même profession et dont les coûts sont
partagés.
Par exemple La publicité « PINCEE DEROULE
»
1.2.3.4. La publicité
d`intérêt général
C'est une forme de publicité faite pour prendre
conscience d'un problème de société. Elle est souvent
financée par l'état ou des organismes internationaux.
Par exemple la publicité « MABOKO PETO BOKONO
TE »
1.2.3.5. La publicité
personnifiée
Dans la publicité personnifiée le produit est
représenté par une image ou une personne.
Par exemple « TONTON SKOL » qui
représente la bière SKOL
1.2.3.6. Le publi-reportage
C'est une forme de publicité qui prend la forme d'un
reportage.
1.2.3.7. La publicité
comparative
C'est une publicité comparant les
caractéristiques vérifiables d'un produit de marque
concurrentes.
Par Exemple : la publicité « Un coup,
une flamme » qui compare l'allumette SIMBA avec d'autres
allumettes
1.2.3.8. La publicité
testimoniale
Elle repose sur les témoignages des consommateurs ou
des personnes connues (leaders d'opinion).
Par exemple la publicité « NA ZA
KOT'OYO » ou les stars témoignent qu'ils sont du
côté de la marque SKOL.
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