ANNEXES
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ANNEXES
1 TABLE DES MATIERES
1 Les graphiques 83
1.1 Graphique 1 : évolution des investissements
publicitaires entre 1938 et 1973
(source : IREP) 83
1.2 Graphique 2 : investissements nets par média en 2017
(source : Nocibé Média
/ Mindshare / Bump) 84
1.3 Graphique 3 : Evolution des audiences presse entre 2005 et
2015 (source :
Nocibé Média / Mindshare / Bump) 85
1.4 Graphique 4 : encombrement perçu selon la typologie
85
1.5 Graphique 5 : attitude envers l'intrusion publicitaire selon
la typologie 86
1.6 Graphique 6 : perception des canaux de communication 86
1.7 Graphique 7 : attitude envers les contenus intrusifs 87
1.8 Graphique 8 : Fréquence de sollicitation
préférée 87
2 Les tableaux 88
2.1 Tableau 1 : Poids des différents médias dans
les investissements publicitaires
entre 1955 et 1973 (source : Publicis) 88
2.2 Tableau 2 : Les nouvelles figures du consommateur (source :
Cova et Cova, 2009) 88
2.3 Tableau : Effectifs sur la variable encombrement perçu
89
2.4 Tableau : Effectifs sur la variable intrusion perçue
90
2.5 Tableau 3 : statistiques descriptives de l'encombrement
perçu 90
2.6 Tableau 4 : statistiques descriptives de l'encombrement
perçu 91
2.7 Tableau 5 : Corrélation de Pearson encombrement et
intrusion 91
2.8 Tableau 6 : Statistiques descriptives attitude envers la pub
et le marketing 92
2.9 Tableau 7 : Statistiques descriptives attitudes pub et
marketing 92
2.10 Tableau 8 : effectifs - attitude envers la publicité
92
2.11 Tableau 9 : effectifs - attitude envers le marketing 93
2.12 Tableau 10 : Corrélations entre attitude et intrusion
perçue 93
2.13 Tableau 11 : Anova typologies 93
2.14 Tableau 12 : Anova âge 94
2.15 Tableau 13 : synthèse des recommandations
managériales 94
3 Les images 95
82
3.1 Image 1 : première bannière publicitaire en
ligne (source : Marie Conquy,
2013) 95
3.2 Image 2 : Hiroshi Ishiguro pose avec Kodomoroïd (source
: Humanoides.FR) 95
3.3 Image 3 : Hiroshi Ishiguro et Mamoru Mori, directeur du
musée des sciences
de Tokyo, posent avec Kodomoroïd et Antomoroïd (source
: Humanoides.FR) 95
4 Les figures 96
4.1 Figure 1 : Modèle d'encombrement publicitaire
perçu (source : Ha et
McCann, 2008) 96
4.2 Figure 2 : Modèle de l'intrusion publicitaire
perçue (auteur : Melissa Ferdi,
2019) 96
4.3 Figure 3 : Les conséquences de la saturation
publicitaire chez le
consommateur (auteur : Melissa Ferdi, 2019) 97
4.4 Figure 4 : Modèle de la saturation publicitaire
(Melissa Ferdi, 2019) 97
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2 LES GRAPHIQUES
2.1 GRAPHIQUE 1 : EVOLUTION DES INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES ENTRE 1938 ET 1973 (SOURCE : IREP)
2.2 GRAPHIQUE 2 : INVESTISSEMENTS NETS PAR MEDIA EN 2017
(SOURCE : NOCIBE MEDIA / MINDSHARE / BUMP)
84
2.3 GRAPHIQUE 3 : EVOLUTION DES AUDIENCES PRESSE ENTRE
2005 ET 2015 (SOURCE : NOCIBE MEDIA / MINDSHARE / BUMP)
85
2.4 GRAPHIQUE 4 : ENCOMBREMENT PERÇU SELON LA
TYPOLOGIE
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