1.3.4 La politique Promotion (Communication) :
Vue l'ampleur que prend les nouvelles technologies en
Algérie, il a été remarqué qu'il existait un
phénomène d'engouement pour tout ce qui touche les services
à valeur ajouté offert par les opérateurs de la
téléphonie mobile, surtout dans le milieu des jeunes qui ne
cessent de demander les nouveautés technologiques qui leurs permettront
de se différencier tout en personnalisant leur mobile en s'approprions
les services qui leurs sont offerts, pour ses raisons Mobilis a
décidé de lancer une grande compagne publicitaire pour expliquer
les avantages apporter par ce service innovant et plaisant à utiliser,
et qui leur donne un avantage concurrentiel sur les autres concurrents ne
disposent pas.
Ainsi pour la réalisation et la mise en oeuvre de sa
compagne de communication, Mobilis a fait appel à son agence de
communication et de conseil « EURO
RSCG ».
La Stratégie
Communicationnelle
Dans cette stratégie on parle de la cible adressée,
les objectifs communicationnels et les avantages concurrentiels de l'offre
Naghmati.
LA CIBLE :
Cette offre est adressée au marché grand public est
a été ciblé comme suit :
· Cette offre est réservée aux jeunes à
fort besoin de se distinguer et de refléter une image de leur
personne.
· L'ensemble des abonnés post payés et
prépayés.
Objectif communicationnels
Mobilis est arrivé sur le marché avec un concept
qui existe déjà, donc pour expliquer la différence de leur
service par rapport à celui de la concurrence, il lui à fallut
réaliser une compagne publicitaire importante afin que les
abonnés connaissent les avantages et les nouveautés
apportés par Naghmati.
Afin d'acheminer un message informatif et persuasif aux
consommateurs actifs et potentiels, Mobilis a effectué une
médiatisation intensive basée sur une communication à
grande échelle, une campagne qui a été axé
sur² :
² voir annexe
o Spot radio,
o Spot TV,
o La PLV,
o Flyers,
o Affichage urbain.
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