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Le discours comme enjeu du marketing religieux. Analyse du discours de l'archevêque de Kinshasa

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par John NSHOLE Mely-IBAA
Institut facultaire des sciences de l'information et de la communication ( IFASIC ) Kinshasa - Licence 2009
  

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2) LES SUBJECTIVEMES

Ce sont autant de marques de subjectivité. Il y a deux types de subjectivèmes :

- Axiologiques : ce sont les éléments du discours qui manifestent la subjectivité en terme des jugements de valeur par le sujet ;

- Modalisateurs : ils nuancent la certitude de l'auteur vis-à-vis de ce qu'il parle, sa position vis-à-vis de ce qu'il dit.

Par ailleurs, il existe des subjectivèmes sous forme d'adjectifs évaluatifs. Les évaluatifs reflètent la subjectivité d'un énonciateur, celui de dernière instance qui prend en charge la totalité de la séquence de l'énoncée55.

54 On note ici l'utilisation des verbes de mouvement. Le verbe « aller » s'emploie dans toutes les situations, à l'exception du cas où x se déplace (dans le passé, le présent ou le futur) vers l'endroit où se trouve le locuteur au moment du procès d'énonciation. Le verbe « venir » s'emploie exclusivement dans le cas où x se déplace vers un endroit où se trouvent le locuteur et/ou l'allocutaire, soit à l'instant de l'énonciation, soit au moment où se réalise le procès (KERBRAT-ORECCHIONI C., Op. cit. p. 59.)

55 KERBRAT-ORECCHIONI C., Op. cit., p. 106-107.

43

Schématiquement, les adjectifs subjectifs dans l'énonciation se présentent et apparaissent comme suit :

Adjectifs

Objectifs. Ex.

célibataire/marié subjectifs
Adjectif de couleur

male/femelle évaluatifs

(d) Affectifs. Ex. Non-axiologiques Axiologiques

Poignant grand bon

(a) Drôle (b) loin (c) beau

Pathétique chaud bien

Nombreux

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"Il faudrait pour le bonheur des états que les philosophes fussent roi ou que les rois fussent philosophes"   Platon