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DEDICACE
La politique de prix de la Société Anonyme des
Brasseries du Cameroun à l'international : Le cas de la zone CEMAC
A mon frère aîné Joseph Henri IKORI
à
YOMBO et son épouse Sylvie pour leur
soutien inestimable.
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Mémoire de Master professionnel en Marketing
International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO.
Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université de
Yaoundé II.
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La politique de prix de la Société Anonyme des
Brasseries du Cameroun à l'international : Le cas de la zone CEMAC
REMERCIEMENTS
Il nous apparaît opportun, avant de commencer ce
Mémoire de fin de formation de témoigner notre profonde gratitude
à tous ceux qui nous ont soutenu. A cet égard, nous adressons
tout d'abord nos sincères remerciements à notre encadreur, le Dr
Jean Paul AYINA, pour sa disponibilité, ses conseils avisés et
son orientation de ce Mémoire.
Nos remerciements s'adressent aussi au Pr.
Désiré AVOM pour avoir bien voulu superviser ce travail.
Nous remercions également l'ensemble du corps
enseignant de l'IRIC, à travers son Directeur, M. Pierre Emmanuel TABI,
sans oublier le Directeur des Etudes, le Pr. Jean-Louis ATANGANA AMOUGOU, le
Secrétaire Général, le Pr. Charles FON
ABI, ainsi que l'ensemble du personnel de cette institution
universitaire dont la réputation est établie au niveau national
et international.
Nous remercions tous nos camarades du parcours, Marketing
International, ainsi que ceux des autres filières avec lesquels nous
avons passé des moments exceptionnels marqués par un soutien et
une affection mutuels.
Nous remercions nos frères et soeurs pour leur soutien
multiforme et inestimable. Nous remercions nos oncles et tantes, ainsi que tous
nos neveux et nièces qui, d'une façon ou d'une autre, nous ont
apporté leur soutien indescriptible. Nous remercions également
l'ensemble de nos amis qui ont toujours eu à nous renouveler leur
réconfort.
Nous avons une pensée débordante pour notre feue
mère bien aimée, Mme YOMBO née AGNOUNG Alice qui,
malheureusement, ne lira jamais ce document parce que
décédée le 21 Janvier 2010.
A tous, nous voulons sincèrement dire merci.
II
Mémoire de Master professionnel en Marketing
International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO.
Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université de
Yaoundé II.
La politique de prix de la Société Anonyme des
Brasseries du Cameroun à l'international : Le cas de la zone CEMAC
AVANT- PROPOS
En marketing, le prix apparaît comme l'une des variables
fondamentales en ce qui concerne notamment, son incidence sur la part de
marché et la rentabilité des entreprises, étant
donné que. le prix joue un rôle de tout premier plan dans le
comportement d'achat. De nos jours, malgré l'importance de plus en plus
croissante des variables telles que la publicité, la promotion et la
force de vente, le prix demeure toujours un outil stratégique.
La définition du prix prend un aspect tout particulier
lorsque l'on se retrouve dans un environnement international. Ceci s'explique
par le fait que, au-delà des éléments qui entrent dans la
définition de la politique de prix dans un marché domestique,
l'on intègre d'autres aspects propres au marché international
qui, résultent du degré d'internationalisation des entreprises.
Le prix détermine le positionnement choisi, et, de ce fait, reste un pan
essentiel pour l'entreprise, un domaine d'étude et de recherche en
science de gestion. Ses implications sont diverses, dès lors que l'on se
trouve en milieu international (économie, psychologie, éthique,
droit, politique, etc.). Le présent Mémoire a pour but de cerner
un certain nombre de ces questions en se basant sur l'expérience d'une
entreprise camerounaise, à savoir la Société Anonyme des
Brasseries du Cameroun (SABC).
Ce travail de recherche est l'aboutissement d'un cycle
d'études de Master en relations internationales dans le parcours,
Marketing International. Il a été fait en vue de l'obtention du
diplôme de Master Professionnel dans cette filière à
l'Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC).
III
Mémoire de Master professionnel en Marketing
International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO.
Institut
des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université
de Yaoundé II.
La politique de prix de la Société Anonyme des
Brasseries du Cameroun à l'international : Le cas de la zone CEMAC
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