CONSTRUIRE L'IMAGE DE
L'ENTREPRISE
Construire mon image ainsi que celle de mon entreprise (les
deux étant fondamentalement liées) s'est rapidement
imposé comme une évidence et un impératif lorsque j'ai
démarré mon activité. je sais que la
crédibilité est une composante essentielle d'une entreprise qui
fonctionne ainsi qu'un gage de qualité pour les clients, d'autant plus
que je me situe dans un créneau un peu délicat : le conseil en
séduction, ou coaching amoureux, est en effet une discipline
récente et encore assez taboue. Sans une bonne crédibilité
assurée par une image solide, cela peut rapidement être
tourné en dérision par les gens, voire même en
charlatanisme.
Il m'était donc nécessaire de pouvoir m'appuyer
sur un support solide et sérieux pour construire, puis pérenniser
mon image et ma notoriété, et pour cela la solution
médiatique est celle qui s'imposait forcément comme la plus
opportune. D'autant que sur le marché du coaching en séduction,
la poignée de ceux qui fonctionnent le mieux est celle qui a justement
bénéficié d'une exposition médiatique, avec des
passages télé et parutions presse. Cela étant, je ne
savais pas trop comment aborder la chose.
Mon idée de départ, où plutôt mon
plan de communication médiatique de départ, était
d'envoyer quelques communiqués de presse ça et là,
essentiellement à la presse locale qui me paraissait être la plus
accessible, afin d'avoir quelques parutions qui me feraient connaître et
renforceraient (ou infirmeraient, suivant la teneur de l'article, c'est un
risque à considérer) ma crédibilité. Puis,
m'appuyant sur cette visibilité et crédibilité locale,
contacter des supports médiatiques plus importants, tels que
chaînes de télévision et/ou presse papier à grands
tirages. Mais je n'ai pas eu le temps de commencer à exécuter ce
plan de communication qu'une belle opportunité s'est offerte à
moi.
LES CHRONIQUES SUR TLM
Lors de mon premier passage sur TLM en Décembre 2010
2010
Au mois de Décembre 2010, j'ai eu la chance
d'être invité sur le plateau de TLM (Télé Lyon
Métropole, la chaîne de télévision locale Lyonnaise
et premier média régional Français), pour venir parler de
mon activité en direct sur le plateau de l'émission La
Quotidienne, le "talk-show" quotidien de la chaîne.
C'est un des chroniqueurs de l'émission, Thomas
Monchovet (alias Thomas M'Cho), que je connais depuis quelques
années, qui m'a gentiment proposé de m'interviewer dans sa
chronique.
Ce qui ne devait être à la base qu'un simple
échange de bons procédés (une petite opportunité
médiatique pour moi, du contenu pour lui et sa chronique) s'est
transformé en une véritable opportunité pour mon image.
En effet, quelques jours plus tard, j'ai reçu un appel
de Philippe Montanay, qui est le directeur des programme de
TLM et accessoirement le présentateur de l'émission La
Quotidienne dans laquelle j'étais apparu, me disant qu'il avait
particulièrement apprécié mon passage et qu'il me
proposait de revenir faire des chroniques plus régulièrement
à l'antenne ! Offre que j'ai évidemment immédiatement
accepté.
J'ai donc démarré mes chroniques peu de temps
après, au mois de Janvier 2011, avec une périodicité
variable en fonction de mes disponibilités, généralement
de 2 à 4 fois par mois (hebdomadaire ou bi-hebdomadaire). Il a
été convenu dès le départ que ces chroniques se
feraient à titre bénévole, et qu'elles étaient
à envisager encore une fois comme un échange de bons
procédés : je fourni du contenu à la chaîne pour
l'émission, et je bénéficie en retour des avantages que me
donnent cette exposition médiatique, aussi petite (parce que seulement
locale) soit-elle.
La saison 2010-2011 de l'émission s'est terminée
eu mois de Juillet, et j'ai été rappelé pour continuer mes
chroniques pour la saison 2011-2012. Mon statut étant plus "officiel"
cette année, j'ai également droit à une
rémunération (ou plutôt un "dédommagement",
étant donné leur montant !)
Mais au delà de l'aspect financier, mes chroniques sur
TLM ont une utilité et une rentabilité toute autre. Bien qu'elles
ne me permettent pas d'avoir plus de clients directement (l'audience de la
chaîne n'est non seulement pas suffisante, mais ne situe absolument pas
non plus dans ma cible très spécifique !), mes interventions sur
la chaîne locale Lyonnaise me donnent une crédibilité
extrêmement appréciable !
Le simple fait de "passer à la télé", et
régulièrement qui plus est, me confère une autorité
et une image solide auprès du grand publique et des professionnels.
Même si ce n'est que la télévision locale, dans l'esprit
des gens, cela reste malgré tout un gageur de qualité. Je ne suis
plus simple "coach en séduction", je suis également "chroniqueur
à la télé", et cela fait une grande différence.
Grâce à ce "titre", les gens prennent mon
activité beaucoup plus au sérieux, ma crédibilité
est renforcée et cela m'ouvre les portes d'autres médias :
quelques parutions presse, dont une dans le Mag2Lyon (Cf.
Annexe N°3), et prochainement un passage sur France 5 en direct dans
l'émission "Allô Docteur", ou je parlerai de mon parcours, et de
mon évolution de bègue à coach en séduction, et
chroniqueur TV. On m'a aussi proposé des chroniques sur Radio Scoop,
mais cela ne reste encore qu'un projet.
En mettant également les vidéos de mes
chroniques en ligne sur mon site, j'ai constaté une amélioration
du trafic qualifié qui le visite tous les jours : les gens restent plus
longtemps sur mon site, participent davantage et le taux d'inscription à
ma newsletter à augmenté, me permettant ainsi de me constituer un
fichier de prospects qualifié relativement important (800 personnes
à l'heure actuelle), que je peux monétiser grâce à
la vente de produits numériques, ou de mes prestations de coaching.
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