0.1 INTRODUCTION
O.2 PROBLEMATIQUE
Rien n'est apparemment plus simple que de parler d'un produit.
Il suffit de l'observer, puis de présenter d'une façon logique et
ordonnée tous les renseignements qui s'y rapportent. N'est-il pas la
façon la plus complète et la plus objective d'informer et de
persuader ceux auxquels on souhaite s'adresser.
Les gens achètent un produit essentiellement pour
en éprouver une satisfaction de quelque ordre qu'elle soit. Et ceci est
vrai de tous les produits. Il n'est donne nécessaire de situer les
produits d'une façon telle qu'apparaissent la satisfaction que va
éprouver et le bénéfice que va en tirer à qui on le
propose.
Les constatations peuvent paraître des
vérités élémentaires : elles sont en tous cas
fondamentaux et riches de signification.
Elles signifient d'abord qu'un produit doit être
conçu dans la perspective de répondre aux besoins d'un
marché.
C'est dans cette optique que nous allons essayer d'orienter
notre travail sur l'effet de la publicité du lait KERRYGOLD sur le
comportement des consommateurs kinois.
Pour ce faire, notre préoccupation majeure s'articule
autour des questions suivantes :
1. De quelle façon l'entreprise MAFRICOM
mène-t-elle sa politique sa politique publicitaire pour vendre le lait
KERRYGOLD ?
2. Quel est l'effet de cette publicité sur le
comportement des consommateurs kinois ?
Telles sont les interrogations faisant l'objet de notre
problématique et aux quelles nous tenterons de répondre tout au
long de notre travail.
0.3 HYPOTHESES DE L'ETUDE
A la lumière des interrogations ci-haut nous partirons
des hypothèse selon lesquelles l'entreprise MAFRICOM mènerait une
politique publicitaire basée sur les messages conçus sous forme
des slogans lesquels seraient véhiculés par des supports faisant
l'objet des principaux médias tels que la télévision, la
radio, l'affichage et la presse.
Cette politique a pour effet de fidéliser et
d'augmenter la clientèle dans la population kinoise. Cela
démontre l'intérêt que revêt notre étude
0.4 CHOIX ET INTERET DU SUJET
Nous avons été motivée de choisir la
promotion publicitaire de lait KERRYGOLD et son impact sur la décision
d'achat des consommateurs kinois. Ce choix comprend un double
intérêt d'ordre pratique et théorique.
L'intérêt que suscite ce sujet est qu'il propose
de définir les concepts produit comportement des consommateurs et
surtout publicité ainsi que de présenter sommairement le lait
KERRYGOLD et l'entreprise MAFRICOM. Du point de vue pratique, il sert
d'instrument à la définition d'une politique, marketing
adéquate
d'autres chercheurs un
nouvel outil de travail au mieux une référence. C'est donc notre
petite contribution dans le cadre de la recherche scientifique.
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