CONCLUSION
Nous voici arrivée au terme de notre travail portant
sur l'effet de la publicité d'un produit alimentaire sur le comportement
des consommateurs kinois cas du KERRYGOLD de 2007 à 2011.
En entreprenant ce travail, notre réelle
préoccupation était de connaitre la façon dont
l'entreprise Mafricom organise ses activités promotionnelles relatives
à la publicité du lait KERRYGOLD ainsi que l'effet de cette
publicité sur la décision d'achat des consommateurs kinois durant
la période 2007 à 2011.
Pour ce faire, nous avons structuré le présent
travail en trois chapitres ayant trait successivement aux
généralités sur les concepts de base, à la
présentation de l'entreprise Mafricom et l'effet de la publicité
du lait KERRYGOLD sur le comportement des consommateurs kinois.
Après étude, il ressort les constats selon
lesquels la publicité du lait KERRYGOLD a un effet très positif
sur la décision d'achat des kinois justifié par le simple fait
que cette publicité a une forte influence sur les recettes de ce produit
et surtout qu'après enquête sur terrain auprès des
consommateurs, nous avons récolté les résultats
témoignant que d'une manière générale, le lait
KERRYGOLD a une forte notoriété, les consommateurs
apprécient favorablement sa qualité, son prix, sa
disponibilité et sa promotion.
A la lumière de ce qui précède, nous
recommandons à l'entreprise MAFRICOM de bien vouloir procéder
d'une manière régulière aux études sur terrain afin
de pouvoir déceler les attentes des consommateurs. Ceci pour arriver
à accroitre davantage la demande primaire, augmenter et protéger
la part de marché.
Pour terminer, nous vous informons que nous n'avons pas la
prétention d'avoir épuisé toutes les notions qui auraient
été étudiées tout au long de ce travail.
Néanmoins, nous avons la nette conviction d'avoir
développé l'essentiel.
Sur ce, nous sollicitons l'indulgence de nos lecteurs pour les
éventuelles imperfections que ce travail pourrait contenir en
dépit de notre attention.
BIBLIOGRAPHIE
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