Renforcement du positionnement du port autonome de Douala face à la concurrence sous-régionale CEMAC

2. Délimitation du sujet

La présente étude doit nécessairement être délimitée par souci d'efficacité et de compréhension. Ainsi, la délimitation peut être segmentée en trois parties à savoir une délimitation spatiale, une délimitation temporelle et enfin une délimitation matérielle.

a) Délimitation spatiale

Bien que le Port de Douala se trouve en plein coeur du Golfe de Guinée, le champ d'analyse choisi est celui de la zone CEMAC. Ladite zone couvre un vaste territoire, une étendue de près de 3 millions de Km^213(*)qui comprend six pays : le Cameroun, le Gabon, la République Centrafricaine(RCA), le Congo, la Guinée Equatoriale et le Tchad. Parmi ces pays, seuls le Tchad et la République Centrafricaine ne disposent pas de façade maritime et sont par conséquent enclavés^14(*).

Dans le souci d'acquérir un certain nombre d'informations fiables nécessaires à l'enrichissement et à la compréhension de cette étude, nous avons effectué un stage professionnel d'une durée de 4 mois au sein du Port autonome de Douala.

b) Délimitation temporelle

Face aux changements de l'environnement concurrentiel du Port de Douala en cours et avec l'arrivée de la nouvelle équipe dirigeante^15(*)à la tête de cette structure, il parait judicieux de restreindre notre étude à une période dans le but de mieux comprendre le passé pour une meilleure projection dans le futur. Ainsi, les informations collectées couvrent la période de 2008 à 2011.

c) Délimitation matérielle

L'élaboration de cette étude a nécessité le recours aux connaissances théoriques de certaines composantes du marketing. Il s'agit notamment :

v Du marketing B to B : autrement dit c'est celui qui s'intéresse aux techniques de gestion de la relation entre entreprises. Le Port autonome de Douala est une organisation dont le portefeuille client est en majorité composé d'autres entreprises généralement nationales et multinationales ;

v Du marketing des services : cette composante du marketing s'intéresse aux techniques de promotion et de fourniture des services des organisations. Le PAD fournit essentiellement des services à sa clientèle-cible ;

v Du marketing international : dont le principal objectif est la promotion, l'amélioration de l'image de marque et de la crédibilité du Port de Douala sur le plan international.

* ¹³ François Soudan, « Où va l'Afrique centrale ? », in Jeune Afrique n°2518, du 12 au 19 avril 2009, p.25.

* 14Achille Sommo Pende, L'intégration sous-régionale en CEMAC à  l'épreuve de la liberté de circulation des biens et des personnes, Université Catholique d'Afrique Centrale - Master Gouvernance et Politiques Publiques 2010

* ¹⁵ La nomination des nouveaux dirigeants du PAD (à savoir le président du Conseil d'Administration, le Directeur Général ainsi que son Adjoint) par le Chef d'Etat date du 24 Mars 2012.