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Importance du marketing mix au sein d'une entreprise brassicole: cas de la Bralima et sa bière Primus.

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par Steve MBUILA KONDE
Institut supérieur de commerce de Kinshasa - ISC/KIN - Graduat en sciences commerciales et financières  2011
  

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c) Le media

On appelle « support » tout vecteur de communication publicitaire et « media » l'ensemble des supports qui relèvent d'un même mode de communication.

« Le media planning consiste à choisir de tous les vecteurs de transmission de messages publicitaires disponibles, une combinaison des médias qui soient efficaces en fonction des cibles visées, des messages à transmettre et du budget disponible ».

Il est devenu classique d'isoler cinq grands médias : La presse, la télévision, l'affiche, la radio et le cinéma. Au delà, les supports publicitaires sont extra ordinairement diversifiés (panneaux lumineux, calendrier, catalogues, cendriers, porte clefs,) et en constante évolution (télématique, internet etc.).

Le choix des media.

Choisir un media revient à sélectionner la meilleure manière d'obtenir le nombre d'exposition désiré de la cible (population). Ces choix dépendent des objectifs de l'annonceur, de la couverture du media et de l'impact de ce dernier.

Décidément le choix du media dépend de quatre facteurs :

o Les habitudes de la cible en matière de l'information ; c'est-à-dire le media qu'elle utilise souvent (à Kinshasa la télévision et la radio) ;

o Le produit ; c'est à dire chaque média présente un certains nombre de caractéristiques qui lui procure un pouvoir de démonstration, de visualisation et d'explication plus ou moins élevée ;

o Le message ; un message annonçant une grande vente promotionnelle s'accommode mieux à la radio ou à l'affichage ;

o Le coût ; la télévision est un media relativement cher par rapport à
la presse ou à la radio.

d) Les publics

Le public c'est la cible de la communication publicitaire, c'est-à-dire la population exposée au message publicitaire.

Comme nous l'avons dit avant de choisir le média il est important de savoir à qui l'on veut s'adresser, c'est-à-dire choisir la cible de la communication.

Choix du public

« Le choix de la cible peut être identifiée par différentes méthodes de segmentation. Certaines seront pertinentes pour le choix du media (sociodémographique et géographique) et d'autres pour le choix du thème (comportementale et fonctionnelle) et d'autres enfin seront utile pour le choix du format ».

La Bralima possède tous ces différents aspects promotionnels pour la promotion de la Bralima.

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"Il y a des temps ou l'on doit dispenser son mépris qu'avec économie à cause du grand nombre de nécessiteux"   Chateaubriand