B- Le Macro environnement
On le définit comme l'ensemble des grandes tendances de
la société dans sa globalité. La caractéristique et
l'évolution du macro-environnement s'imposent à l'entreprise : en
aucun cas, elle n'a la possibilité d'interagir avec. Tout au plus,
peut-elle constater qu'elles sont porteuses pour elle d'opportunités ou,
à contrario, de menaces.
C'est l'ensemble des facteurs susceptibles d'exercer une
influence sur les activités de l'IBCG et qui échappent presque
totalement à son contrôle.
1. L'environnement politico-légal,
réglementaire et économique
Tout comme le marché béninois, l'environnement
politico-légal ou réglementaire est aujourd'hui fortement
marqué par le libéralisme économique.
Au plan législatif, la loi N° 90-005 du 15 mai 1990
fixant les conditions d'exercice des
activités du commerce en
République du Bénin affirme les principes de la liberté
du
commerce au Bénin et apporte les allègements
substantiels aux procédures d'implantation des entreprises commerciales
étrangères. Elle réglemente aussi les activités
relatives à la production, à la distribution et exclut toute
restriction à l'importation des marchandises.
Au plan réglementaire, les nouveaux textes simplifient les
procédures d'exclusion des commerçants en rendant plus libre le
commerce au Bénin.
L'économie béninoise est actuellement
caractérisée par une diminution du pouvoir d'achat de la
population due à l'inflation dont le taux moyen est de 2.2 % en 2009
selon les données statistiques de l'INSAE. Les produits finis que
commercialise l'IBCG étant de première nécessité
font l'objet de dépenses incompressibles.
Toutefois, ils sont substitués par des produits
importés en provenance de la sous-région particulièrement
du Nigéria et de la Côte d'Ivoire. Il est donc indéniable
que la population préfère consommer les produits frauduleusement
importés compte tenu de leur prix accessible. Une situation
défavorable qui ne permet pas à l'IBCG (respectueuse de la loi)
d'écouler facilement ses produits.
2. L'environnement technologique, démographique et
socioculturel
Pour répondre à une technologie de pointe,
l'Industrie Béninoise des Corps Gras s'est faite installée une
nouvelle chaîne de fabrication de savons d'une capacité de 1.5
tonne/heure à la Savonnerie d'Agbokou à Porto-Novo, une grande
usine de raffinage et de fractionnement d'une capacité de 200
tonnes/jour d'huile brute ou d'huile neutre au Complexe Huilier de Cotonou,
d'une troisième presse à Hinvi pour pouvoir atteindre les 50 000
tonnes de régimes de palme à triturer et de deux lignes de pipe
line au Centre de Stockage et d'embarquement pour y faciliter les
opérations.
L 'Industrie Béninoise des Corps Gras évolue sur
un marché à forte croissance à cause de la poussée
démographique que connaît le Bénin. Avec une superficie de
114 763 km2 et un taux de croissance de 3.25 % selon le recensement
général de la population et de l'habitat de 2002, la population
du Bénin est passée de 6 769 914 en 2002 à 8 497 827
habitants en 2009. Le rythme de la croissance démographique
présente un intérêt pour le monde des affaires et partant
pour l'Industrie Béninoise des Corps Gras car, l'augmentation de la
population entraîne un accroissement de la demande en huile et en savon
et donc un développement de ce marché.
Sur le plan socioculturel, la notion de culture est complexe
et déterminante pour l'entreprise. Ainsi, la culture a une influence sur
les habitudes de consommation et détermine les préférences
du consommateur.
Au Bénin, il existe une diversité de cultures.
Ce qui entraîne une différence d'habitude de consommation des
produits entre les peuples. Alors, on distingue généralement deux
(02) groupes de consommateurs à savoir :
- ceux qui sont fidèles à la tradition et
consomment local c'est à dire les produits de fabrication artisanale
(par exemple "agonlinmi" dans le Zou, le beurre de karité dans le Nord
et "koto" dans le Sud) ;
- ceux qui jouent aux civilisés et qui s'adaptent aux
produits importés quel que soit le prix, quelle que soit la
qualité.
CHAPITRE II
CADRE THEORIQUE ET METHODOLOGIQUE
DE
RECHERCHE
Dans ce deuxième chapitre, il sera abordé en
premier lieu le cadre théorique de l'étude et en second lieu la
revue de littérature et la méthodologie de recherche.
| 
