3.2.2 L'apport des médias à la
popularité des produits
Tableau N° 09. Analyse de l'efficience des
supports publicitaires
A travers quels supports publicitaires les aviez-vous connus ?
|
Critères
|
télévision Presse Radio Sponsoring Foires
Points de vente
|
|
Hommes
|
42
|
60%
|
24
|
34,3%
|
14
|
20%
|
4
|
5,7%
|
24
|
34,3%
|
56
|
80%
|
|
Femmes
|
34
|
77,3%
|
10
|
22,7%
|
6
|
13,6%
|
6
|
13,6%
|
10
|
22,7%
|
38
|
86,4%
|
|
TOTAL 76
|
66,7% 34
|
29,8% 20
|
17,5% 10
|
8,8% 34
|
29,8% 94
|
82,5%
|
|
Ville
|
26
|
59,1%
|
10
|
22,7%
|
2
|
4,5%
|
4
|
9,1%
|
8
|
18,2%
|
40
|
90,9%
|
|
Commune
|
26
|
81,3%
|
8
|
25%
|
4
|
12,5%
|
0
|
00%
|
14
|
43,8%
|
24
|
75%
|
|
Village
|
24
|
63,2%
|
16
|
42,1%
|
14
|
36,8%
|
6
|
15,8%
|
12
|
31,6%
|
30
|
78,9%
|
|
TOTAL 76
|
66,7% 34
|
29,8% 20
|
17,5% 10
|
8,8% 34
|
29,8% 94
|
82,5%
|
|
Cadres
|
18
|
64,3%
|
10
|
35,7%
|
4
|
14,3%
|
2
|
7,1%
|
10
|
35,7%
|
24
|
85,7%
|
|
Ménagères
|
18
|
64,3%
|
2
|
7,1%
|
4
|
14,3%
|
0
|
00%
|
2
|
7,1%
|
20
|
71,4%
|
|
Ouvriers
|
32
|
69,6%
|
18
|
39,1%
|
10
|
21,7%
|
8
|
17,4%
|
18
|
39,1%
|
38
|
82,6%
|
|
Retraités
|
8
|
66,7%
|
4
|
33,3%
|
2
|
16,7%
|
0
|
00%
|
4
|
33,3%
|
12
|
10%
|
|
TOTAL 76
|
66,7% 34
|
29,8% 20
|
17,5% 10
|
8,8% 34
|
29,8% 94
|
82,5%
|
Le tableau ci-dessus récapitule les résultats de la
deuxième question du questionnaire des consommateurs relative à
la contribution des différents supports publicitaires à la
publicité des produits de l'entreprise. Les importantes remarques
à soulever sont les suivantes :
1) Les supports les plus efficaces sont les points de ventes
suivis de la télévision ;
2) Le sponsoring est le dernier support ayant contribué
à la publicité des produits ;
3) Une deuxième fois les produits sont connus dans les
zones rurales qu'urbaines ;
4) Les produits sont connus dans les zones rurales à
travers les points de vente ;
5) Les retraités connaissent les produits à
travers les médias plus que les points de vente.
Les points de vente sont le support le plus efficace car le
consommateur observe les produits quand il se rend sur les lieux d'achat. Le
sponsoring est une forme de communication qui a été
déjà pratiqué par l'entreprise mais qui n'a pas pris de
l'ampleur, c'est ce qui explique le chiffre de 8,8 %.
Les produits sont connus dans les villages plus que dans les
villes, ce résultat à été expliqué dans la
première question. Dans les zones rurales, ce sont les points de vente
qui est le support le plus efficace vu le manque du suivi des médias
dans ces régions.
En fin la dernière remarque montre que la
catégorie des retraités suit les médias plus que les
points de vente, ce résultat peut se justifier par le même
argument de la première question et l'on peut ajouter que les personnes
qui sont à la retraire évitent de se trop déplacer, ainsi
ils consultent beaucoup plus les médias et fréquentent moins les
lieux de vente.
Partie II- Chapitre cinq Etude du marché de
« COGB La Belle »
100
Dans ce tableau, nous n'avons pas incorporé le
résultat du mécénat qui était introduit dans la
question car aucun des consommateurs questionnés ne l'a soulevé
comme un support à travers lequel il a connu un des produits de
l'entreprise.
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