6. TERMES CLES
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Pratique de l'audit marketing, Entreprise, Stratégie
marketing, Marketing opérationnel, Méthodologie,
? Pratique de l'audit marketing : la mise
en application d'une procédure d'audit marketing au sein d'une
entreprise dans le but de trouver des voies et moyens de rectifier ses
stratégies à partir d'une situation de fait ayant causé
des effets néfastes dans l'atteinte de ses objectifs
commerciaux.
? Entreprise : c'est une unité
économique organisée, qui par la combinaison des facteurs de
production, produit des biens et/ou des services pour marché
déterminé en poursuivant des objectifs de multiples (CORHAY,
A et MBANGALA, M., 2010a) et principalement celui de profits.
? Stratégie marketing : La
stratégie marketing est la démarche d'analyse et de
réflexion pour réaliser l'adéquation offre-demande qui
s'inscrit dans la stratégie globale de l'entreprise Il s'agit d'un
travail de long terme structuré essentiellement autour du marketing
opérationnel.
? Marketing opérationnel : est la
concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises
au niveau de la stratégie marketing et aboutit à
l'élaboration d'un plan marketing. C'est une démarche à
court terme.
? Méthodologie : Un ensemble
d'étapes scientifiques qui permet de justifier une application.
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