Différenciation par produit: cas de la BICICI (Banque Internationale pour le Commerce et l'industrie de la Côte d'Ivoire )

III.3 Le processus de désintermédiation

Le développement des banques par la diversification des produits et services est provoqué par :

ü l'accroissement de la concurrence dans ce secteur : cette dernière a accentué la détérioration de la marge d'intermédiation ;

ü la déréglementation du secteur financier qui a favorisé les liens croisés entre la banque et les autres structures (assurances).

Pour faire face à ces phénomènes, des services ont été développés par les banques pour compléter leurs offres aux entreprises. En effet, ces établissements bancaires les aident à accéder directement au marché financier. Ces banques préparent et assistent les entreprises pour leur introduction en bourse et dans les opérations d'augmentation du capital. Elles peuvent les conseiller dans l'émission d'autres produits qui peuvent devenir des actions à terme (bons de souscription d'actions, obligations convertibles...).

Pour l'accès au marché obligataire, les banques assistent et accompagnent les moyennes et les grandes entreprises à lever leurs dettes auprès des investisseurs par émission d'obligations.

FIGURE 3: LA DESINTERMEDIATION BANCAIRE

INVESTISSEUR

BANQUE

Marchés des capitaux

EMETTEUR

EMETTEUR

Source : Capital Markets

Dans son ouvrage Emmanuel ZAMBLE Bi^39(*) définit la bourse de valeurs comme un marché public sur lequel se négocie des valeurs mobilières. Sa différence avec d'autres marchés et qu'elle est un marché organisé et spécialisé. Il poursuit en exposant les techniques d'évolution des entreprises avant leur introduction en bourse. C'est une étape qui lui donne l'opportunité d'accroître sa notoriété et de diversifier ses sources de financement par l'émission de titres. Les principaux facteurs d'appréciation sont : la valeur mathématique (Actif net/nombre de titre), la valeur de rendement et la valeur de productivité.

* ³⁹ Emmanuel ZAMBLE Bi , «La bourse des valeurs ; comment s'initier?» Edition NEI, Abidjan 2000, p 113