Conclusion :
En définitive, la conception des affiches de
publicité obéit à des stratégies discursives bien
précises. Ainsi, en analysant l'affiche de
« Chococam » et celle de « Les Brasseries du
Cameroun », nous avons pu constater que les agences de communication
usent de la grammaire de bonheur, de l'excellence, etc. pour prétendre
répondre aux besoins quotidiens de la cible. Cela suppose que la cible
puisse s'identifier dans cette rhétorique marketing. En outre, le
territoire discursif doit être tributaire de l'environnement
immédiat de la cible et s'inscrire dans leurs imaginaires sociaux.
Toutefois, notre étude s'est essentiellement focalisée sur
l'analyse des affiches de publicité, sans tenir compte du pôle
d'énonciation. Nous avons également minoré les effets
positifs ou négatifs que ces affiches peuvent avoir sur les cibles. Un
aspect aussi capital qui relève purement de la sociologie des
publics.
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