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L'intégration d'un nouveau support publicitaire mobile auprès du marché publicitaire algérien

( Télécharger le fichier original )
par Djilali LOGAB
Université d'Alger - Magister marketing 2008
  

sommaire suivant

République Algérienne Démocratique et Populaire
Ministère de l'Enseignement Supérieur et de la Recherche Scientifique

Université d'Alger

Faculté des Sciences Economiques et de Gestion
Département des sciences commerciales

Mémoire présenté pour l'obtention de Diplôme de Magister

Option : Marketing

Promoteur : Professeur de l'Enseignement Supérieur. CHERIET Rabah

Présenté par: LOGAB Djilali

Membres de juré :

Dr. INAL MATILDA Meriem Présidente

Dr. CHERIET Rabah Rapporteur

Dr. MEZAACH Ali Examinateur

Dr. SOUISSI Abd el WAahab Examinateur

Dr. CHIHA KHEMISSI Examinateur

Soutenu Publiquement : le 22 / 06 / 2008

2007/2008

THEME

L'Intégration

d'un Nouveau Support Publicitaire Mobile

auprès du Marché Publicitaire Algérien

 

Sommaire

PAGE

INTRODUCTION GENERALE 7

CHAPITRE 01 : LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE 11

INTRODUCTION 12

SECTION 01 : INTRODUCTION A LA COMMUNICATION ET LA PUBLICITE 13

01-INTRODUCTION A LA COMMUNICATION 13

1-1-Notion de la communication 13

1-2-Définition 13

1-3- les types de communication ...14

1-4-Les étapes du processus de communication 16

1-5- Les quatre niveaux de communication 19

1-6-Le mix communication 20

1-6-La variable publicité dans le mix communication 21

02- INTRODUCTION A LA PUBLICITE 23

2-1- Notion de la publicité 23

2-2-Historique et définition 24

2-3- les objectifs et les formes de la publicité 26

2-4- Buts et effets de la publicité 29

2-5- Les caractéristiques essentielles de la publicité 31

2-6- Avènement de la publicité moderne 32

SECTION 02 : LES MODELES ET STRATEGIES 34

1- LES MODELES DE COMMUNICATION QUI SOUS-TENDENT L'ACTION

PUBLICITAIRE 34

1-1-Les modèles de communication 34

1-2- L'intérêt du modèle hiérarchique pour l'analyse du comportement de repense 36

1-3- La mise en oeuvre des modèles hiérarchiques de la communication publicitaire 40

2- LA STRATEGIE PUBLICITAIRE 42

2-1-Les deux grands types de stratégies de publicité 42

1/- La stratégie << push » 42

2/- La stratégie << pull » 42

2-2-Le budget publicitaire 43

2-3- la Création Publicitaire 43

1/- La copie stratégie (copy-strategy) traditionnelle 43

2/- La copie stratégie créative 44

3/- La star stratégie 45

2-4-Les tests publicitaires 46

1/- Les pré - tests 46

2/- Les postes -tests 47

CONCLUSION 48

CHAPITRE 02 : LES PARTENAIRES ET LES RELAIS DE COMMUNICATION 49

INTRODUCTION .50

SECTION01 : L'ORGANISATION DE LA PROFESSION COMMUNICATION 51

1-LES ACTEURS DE LA COMMUNICATION 51

1-1/- Les agences de communication et de publicité . 52

2/- Les agences-conseils en publicité selon leur évolution 53

3/- Les principales fonctions des agences de communication 54

4/- Les valeurs primordiales d'une agence 55

5/- le choix d'une agence 56

1-2-les sociétés de création et de production publicitaires 58

1-3 - Les annonceurs 58

1-4- Les média 58

2- LES ENJEUX DU MARCHE DES AGENCES DE COMMUNICATION 59
2-1-les critères d'analyse du marché et La concentration des agences de

communication 59

1-Les critères d'analyse du marché 59

2/-La concentration du marché des agences 60

SECTION 02 : ELABORER UNE COMPAGNE DE PUBLICITE 64

1-LES ETAPES ET LES RESPONSABLES D'UNE CAMPAGNE 64

1/- brief client 65

2/- La copy - stratégie 68

3/- Définition et importance du Médiaplanning 70

4/- Les barrières à la communication 75

5/-La mesure de l'impact d'une campagne 84

5-1- Critères d'évaluation de l'impact d'une campagne 84

5-2- Les messages et l'efficacité de la publicité 85

5-3- les méthodes de mesure de l'impact 89

CONCLUSION 91

CHAPITRE 03 : MEDIAS ET SUPPORTS PUBLICITAIRES 92

INTRODUCTION .93

SECTION 01 : EVOLUTION MEDIAS 94

1- HISTORIQUE ET DEFINITION 94

2-LES FORMES DES MEDIAS 95

3-LE CHOIX DES MEDIAS 96

3-1-les critères de choix des medias 100

3-2-Les Principes De Sélection Des Médias 101

4-Les étapes de la sélection média 103

1- HISTORIQUE ET DEFINITION 104

2-LES FONCTIONS DES MASS MEDIAS 105

3- LA SATURATION DES MESSAGES PUBLICITAIRES 106

4-LES SUPPORTS MEDIAS 108

1/- Les caractéristiques des grands médias

114

6-LES NOUVEAUX SUPPORTS MEDIA

115

SECTION 03 :L'AFFICHAGE PUBLICITAIRE

117

1-HISTORIQUE ET GENERALITES

117

2-LES FONCTIONS DE L'AFFICHE

117

3- SELECTIONNER L'AFFICHAGE

118

4- CONNAITRE LES SUPPORTS

122

5- PRE ET POST-TESTER L'AFFICHAGE

123

6- UTILISER L'AFFICHAGE

124

1/- En ce qui concerne la création

124

2/- Utilisation

125

3/- les stratégies d'affichage

125

7-LES FORMES DE L'AFFICHAGE EXTERIEUR

126

SECTION 04 : ETUDE DE L'EFFICACITE DE L'AFFICHAGE PUBLICITAIRE

128

1- ANALYSER LE MARCHE ET SES PERSPECTIVES

128

2- COMPRENDRE LES STRATEGIES D'INNOVATIONS COMMERCIALES

129

3-ANALYSER LES AXES DE DEVELOPPEMENT

129

4-COMMENT ELABORER UNE ETUDE DE L'EFFICACITE D'UN SUPPORT

 

PUBLICITAIRE

130

4-1- Etudier le marché et son environnement

130

4-2- Faits marquants de la vie des entreprises

132

5- LES PERFORMANCES

133

CONCLUSION

134

CHAPITRE 04 : LE MARCHE PUBLICITAIRE ALGERIEN

.135

INTRODUCTION

136

SECTION 01 : PRESENTATION DU MARCHE PUBLICITAIRE ALGERIEN

137

1-HISTORIQUE ET EVOLUTION Erreur ! Signet non défini.

2- LOIS ET REGLEMENTATIONS 138

3-LES COMPOSANTS DU MARCHE PUBLICITAIRE ALGERIEN 139

3-1-LES GRANDS MASS MEDIA 139

1-1- L'audiovisuelle : Présentation de L'ENTV 139

1-2- les formes de la publicité à l'ENTV 141

2- La Radio Algérienne 142

3- La Presse Ecrite et Magazines 145

4-l'Affichage Extérieure 145

1/-les afficheurs 145

2/- Affichage publicitaire dans la capitale 147

5-Le Cinéma 148

6- L'Internet 149

3-2-LES INTERMEDIAIRES 149

1/les agence de communication et de publicité 149

2/- les annonceurs 150

4- LA NOUVELLE ERE DE LA PUBLICITE EN ALGERIE 152

1/-le marche de la publicité, un vrai modèle économique 152

2/-Le bilan d'une année de publicité et d'utilisation communicationnelle des médias en

Algérie 153

3/-Qui va profiter du boom de la pub ? 157

4/- Le hors média et la télévision, concurrents des journaux 159

SECTION 03 :L'INTEGRATION D'UN NOUVEAU SUPPORT PUBLICITAIRE MOBILE

« L'AFFICHAGE SUR TAXI » AU SEIN DU MARCHE PUBLICITAIRE ALGERIEN 161

1-DEFINITION DU PROJET TAXIAFFICHE 162

2- PRESENTATION ANALYTIQUE DU PROJET TAXIAFFICHE 162

2-1- le macro environnement 162

2-2-Le secteur d'activité 164

1/Analyse du marché 164

3 - L'ENVIRONNEMENT INTERIEUR 167

4- LES SYSTEMES DE FONCTIONNEMENT DU PROJET 168

5-LES POLITIQUES MARKETINGS DU PROJET 169

6- LA STRATEGIE 172

7-RESULTATS DE LA RECHERCHE DU PROJET 173

CONCLUSION 174

CONCLUSION GENERALE 175

1/LA SYNTHESE DE L'ETUDE 176

1-1-RESULTATS DE L'ETUDE 178

2-1-LES SUGGESTIONS 181

CONCLUSION 182

BIBLIOGRAPHIE 183

LISTE DES FIGURES 189

LES ANNEXES 191

ANNEXE 01 : Arrêté n° 848 du 10 mai 2005 portant adoption du règlement local

de l'affichage publicitaire 192

INTRODUCTION

GENERALE

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9Impact, le film from Onalukusu Luambo on Vimeo.