L'intégration d'un nouveau support publicitaire mobile auprès du marché publicitaire algérien

2-2-Le secteur d'activité :

1/Analyse du marché :

a/- Définition du marché et son évolution:

Le marché du

TAXIAFFICHE

est constitué par l'ensemble des

opérateurs économiques, commerciaux et de services présents sur la région d'Alger désireux de promouvoir leurs marques, leurs produits ou leurs services, et de sensibiliser leurs clientèles pour fortifier leur images, clarifier leurs messages, par le système TAXIAFFICHE qui pourra leur offrir des solutions en matière de communication et de publicité basées sur le modern style d'affichage mobile : «affichage sur taxis ».

L'opportunité pour le projet TAXIAFFICHE est grande lorsqu'on apprend que les solutions offertes par le système sont synonymes de désirs périodiques des clients.

¹⁷ Voir annexe n°

On peut considérer que l'évolution du marché de ce service est immense, en prenant en considération :

- les efforts entrepris par l'Etat et les facilités offertes par les autorités afin de créer un environnement économique rentable en général pour le pays et pour la région d'Alger.

- l'engagement des investisseurs dans tous les domaines des activités économiques et commerciales.

Les statistiques présentées par le bureau d'étude Sigma indiquent que le taux de croissance du marché d'investissement est estimé à 16% en 2006, un taux qui reste important et qui pourra offrir une opportunité pour le projet TAXIAFFICHE.

.

b- La segmentation du marché : Le marché est segmenté selon :

- Les zones de publicité ;

- les produits offerts par le projet. - La répartition géographique;

- les sociétés privés ou publiques. - PME ou PMI.

- La taille des clients.

- les secteurs d'activités.

c- La clientèle :

La clientèle actuelle des produits et services qu'offre le secteur d'activité de la communication et de la publicité, considère ce dernier comme partenaire actif pour l'obtention de leurs objectifs globaux.

Le projet TAXIAFFICHE vise les trois grands annonceurs actuels « télécommunications, automobile et agroalimentaire »

C'est une opportunité pour le projet TAXIAFFICHE.

d-

La concurrence :

La concurrence dans le secteur d'activités du projet est caractérisée comme suit :

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- forte mais ne couvre pas l'ensemble du marché.

- Elle est concentrée sur des outils spécifiques.

- Elle est moins spécialisée.

- Les agences de droit algérien croisent le fer avec les éléments de l'étranger.

- Pas encore organisée.

- Pas de statistiques.

- Pas de syndicat.

- Pas d'ordre des agences.

Le profil de la concurrence actuelle ne représente aucune menace pour le projet TAXIAFFICHE donc ce dernier est considéré comme une opportunité.

c- Les prix : les prix prévus pour ce support seront très compétitifs par rapport à ceux des autres supports actuels et pour le même service. C'est une opportunité pour le projet TAXI AFFICHE.

e- Les produits : Les produits proposés par le projet ne sont pas encore rentrés dans le secteur de la publicité en l'Algérie

C'est une autre opportunité pour le projet TAXIAFFICHE

f- Les services : les services périphériques qui peuvent
accompagner l'offre sont pris en considération par le projet. et varient selon le type de client...etc.

La maîtrise des services périphériques est une autre opportunité pour le projet TAXIAFFICHE