3.
Stratégie de communication
- La stratégie de communication de
notre entreprise est un des enjeux les plus importants pour se
développer et d'être compétitifsur le marché. Notre
objectif en premier lieu est la communication externe vu qu'on
est une PME avec peu d'effectifs humains.
- Il faut noter que les différentes actions de
communication de l'entreprise ne peuvent être efficaces ;
c'est à la stratégie de communication que reviendra la
lourde responsabilité de rendre la communication
cohérente et de véhiculer une seule image de l'entreprise
en rapport et en harmonie avec ses objectifs.
- Il est important pour notre entreprisede bien optimiser
cette communication afin d'en faire un levier de croissance et de
développement.
o Les objectifs :
- Notre objectif principal est de communiquer
sur :la nouveauté et l'originalité de notre
produitqui est l'affichage publicitaire sur les lunettes
arrière des voitures de particuliers et aussi qu'on est la
première et la seule régie publicitaire qui offre ce
produit.
Ø Lescibles
principales : lesentreprisesdéjà
annonceurs
Ø Les cibles secondaires :
toutes les entreprises...
- En parallèle, il faut communiquer sur la
présence de notre site internet et surle
principe de la rémunération(le gain d'argent facile
avec la voiture personnelle).
Ø Les cibles principales : les
automobilistes(Casablanca) !
Ø les cibles secondaires : tous
les marocains...
o Le budget :
- La communication est un investissement en temps et
en argent. Le budget de communication représente le coût
de l'ensemble des actions à mettre en place pour atteindre les objectifs
fixés à la communication.
- La taille de notre marché : local et
régional au début (Grand Casablanca) puis national.
- PUBDRIVEdispose pour la première
année de son lancement d'un budget de 20.000dhs dédié
à la communication. Ce financement sera apporté par les
associés et devrait être optimisé pour atteindre les
objectifs cités précédemment.
- Le budget de communication des prochaines années
serait de plus en plus revu à la hausse.
o Les canaux de communication :
1) Publicité de notre site web et notre page
sur Facebook !
Ciblage 20% entreprises et 80% automobilistes.
Coût :4000dhs.
2) Distribution des flyers !
Ciblage des automobilistes. Coût
4000dhs.
3) Prospection téléphonique B2B et
distribution des plaquettes commerciales !
Ciblage des entreprises. Coût
6000dhs.
4) Campagne publicitaire sur nos voitures personnelles
et celles des particuliers (6 voitures/30 jours), eh oui il faut donner
l'exemple !
Ciblage à la fois des entreprises et automobilistes.
Coût : 6000dhs.
La communication BtoB nécessite une présence
aussi sur les salons et la presse professionnellemais notre budget est
limité. On optera pour ces canaux de communication (commercialisation)
dans les années à venir.
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