1-2: L'implantation par association
Dans le cadre de l'implantation par association, les
partenaires ne disposent pas des fonds propres dans un bilan, leur autonomie
par rapport aux maisons-mères est donc faible. Ce type d'alliance permet
de mettre souvent en commun des moyens (équipement de R&D, ligne de
production, réseaux de distribution). La coopération reste
limitée dans le temps comme dans le projet. Dans le cas d'espèce,
on distingue trois types de stratégies : la licence internationale, la
franchise internationale et la joint-venture :
- la licence internationale: le contrat de licence est un
droit de propriété qu'une firme cède à une autre
entité dans le but d'exploiter un procédé de fabrication,
d'un brevet de fabrication ou d'un contrat temporaire permettant l'utilisation
d'une marque sur un territoire défini (la licence de
marque)36 ;
- la franchise internationale: elle est un contrat entre une
entreprise (franchiseur) qui concède un droit d'usage et d'exploitation
d'une marque, d'une enseigne, d'une raison sociale, d'un nom commercial ou d'un
signe, un symbole, un logo, une expérience, un savoir-faire, un ensemble
de produits et/ou de technologies à un ou à plusieurs entreprises
(franchisées). Cette technique industrielle est appliquée
spécialement dans des secteurs de distribution et met en jeux deux
partenaires (le franchisé et le franchiseur) qui fonctionnent en
réseau37 ;
- la joint-venture : on entend par joint-venture, la
création d'une filiale commune nommée co-entreprise industrielle
ou commerciale en utilisant les compétences locales. Cette co-entreprise
est mise en oeuvre par au moins deux partenaires différents et ayant un
objectif en commun. Cette démarche est fondée sur un contrat
suivant une réglementation locale. Les partenaires doivent s'entendre
sur le statut juridique de
36 MEIER Olivier. (2005), Entreprises
multinationales, Paris, Ed DUNOD, p. 96. Cité par GRAICHE
Lynda. (2012) op. Cit., p. 91.
37 BUSSEAU Annick. (1994),
Stratégies et techniques du commerce international, Ed
Masson, Issy les Moulineaux, p. 129. Cité par GRAICHE Lynda. (2012) op.
Cit., pp. 93-94.
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l'entité, du degré de participation qui sera en
fonction à la fois de la réglementation qui fait limiter la
participation étrangère à 49%38.
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