V. L'INFLUENCE DE LA SOCIETE DE
CONSOMMATION SUR LE LIEN SOCIAL
La philosophe Hanna Arendt dit qu'un salarié est
esclave de ses besoins, l'homme pour assouvir ses besoins fondamentaux est
obligé de travailler. Dans l'antiquité, les esclaves
étaient utilisés pour les tâches domestiques ou de gros
oeuvre, ils étaient esclaves des autres.
Tout le long du film est jalonné par l'apparition de
publicités luxueuses, complètement anonymes, sans aucune marque.
(14 :50 -19 :40-35 :00-01 :24 :20), pour rappeler
à Bruno qu'il doit travailler pour justement combler ses besoins.
Lorsque Bruno suit le vendeur de prêt à porter
dans la rue, celui-ci achète une bouteille d'eau et a ce même
moment du film passe un camion avec une énorme publicité d'un
produit de luxe, comme pour lui rappeler qu'il ne peut plus avoir accès
à ce genre de produits. Ce sentiment d'exclusion sociale est
exacerbé par toute cette publicité commerciale.
L'homme n'est pas seulement identifié par son travail,
il est aussi identifié par sa façon de consommer, il
achète donc il est reconnu. La publicité ne sert pas uniquement
à vanter tel ou tel produit, c'est un modèle de vie. Les
personnes qui réussissent à consommer ce genre de produits ont
réussi socialement.
Mais le chômage et l'exclusion sociale ont aussi des
conséquences sur la société de consommation.
48 :25 Scène au garage
Le garagiste a Bruno : « Ça
fait longtemps que vous l'avez ? »
Bruno « Ca fait 4 ans avant je changeais tous
les ans. »
Le garagiste : « Faut s'entraider,
demain c'est peut être mon tour... »
Bruno : « Alors pour la voiture on
fait quoi ? C'est la seule que j'ai ? »
Le garagiste : « Voilà
pourquoi ça va de moins en moins bien chez
nous ! »
Bruno, n'a plus qu'une voiture depuis son licenciement, il n'a
plus les moyens. De ce fait, le garagiste fait moins de chiffres car moins de
voitures dans les foyers. Et il est à son tour menacé de
licenciement.
La société de consommation accentue le
phénomène d'exclusion sociale par la frustration qu'elle
provoque. L'exclusion sociale mène elle aussi à une frustration
de la société de consommation par le manque à gagner
qu'elle induit.
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