L'intelligence économique permet d'anticiper les
mouvements de l'économie mondiale afin de mieux agir le moment venu et
de bénéficier de leurs avantages7.
6 Corine Cohen, Veille et intelligence
stratégique, Ed Lavoisier, paris, 2004, pp 106-107.
7 Bernard Norlain, l'intelligence
économique au service de l'entreprise, éditions
publisud, 1999, p54.
L'objectif poursuivi à travers l'intelligence
économique est, pour l'organisation, de déterminer une triple
capacité :
· capacité de gérer l'information : en lui
apportant la bonne information au bon moment sur le bon sujet aux
décideurs (stratèges) afin d'avoir une bonne utilisation de cette
information.
· capacité de protéger son patrimoine
immatériel: protéger le capital d'information, du savoir-faire,
défense de l'image.
· capacité d'agir sur un environnement de
façon proactive : action de communication, d'influence, de promotion de
l'image8.
A partir de ces objectifs, l'intelligence économique
permet à l'entreprise:
· de devenir plus performante : par la bonne gestion de
l'information. Francis Janréquiberry cité par Corine Cohen dit :
«le problème est non plus de recevoir de l'information, mais de
trouver le temps de la traiter »9 .
· de prendre des décisions : lorsqu'il faut
prendre des décisions importantes, comme un investissement majeur, un
changement de stratégie ou l'attaque d'un concurrent, l'intelligence
économique permet de prendre une meilleure décision, et une fois
que cette décision est prise, à minimiser les risques.
· de mieux vendre : avant de prendre contact avec un
client potentiel, une étude d'intelligence économique permet
d'identifier les décideurs et d'en établir les profils
psychologiques.
· d'obtenir un avantage compétitif : l'avantage
concurrentiel le plus radical que peut obtenir une entreprise est de
réussir à avoir le marché d'une manière
différente de ses concurrents. Cet avantage est relativement durable,
car pour que les concurrents puissent se mettre à niveau, il faut qu'ils
arrivent à voir, eux aussi, le marché d'une manière
différente. 10
La finalité de l'intelligence économique ne se
limite pas à surveiller et décrypter l'environnement en vue de
détecter, voir anticiper les menaces et les opportunités. Elle
comporte également les autres volets précités : expertise,
diffusion interne, sécurisation de l'information et protection du
patrimoine de même que les actions d'influence sur
l'environnement11.
8 Nicolas Lesca, veille
anticipative, Ed Lavoisier, France, pp 64-65
9 Bernard Besson, Jean-Claude Possin, Du
renseignement à l'intelligence économique, Ed Dunod,
paris 2001, p 2.
10 B Martinet et Y M Marti, Intelligence
économique, Ed Organisation, Paris, France, 1995, pp 13-15.
11 Nicolas Lesca, Ibid, pp 64-65
