Objectif Terre

MEMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUEE MASTÈRE 1ère ANNEE

En vue de l'obtention du titre

MANAGER MARKETING ET COMMERCIAL

TITRE CERTIFIE NIVEAU I INSCRIT AU RNCP

DELIVRE SOUS L'AUTORITE DE L'ESGCI PARIS (JO du 16/06/13)

OBJECTIF TERRE

Par : Sullivan DELEZON

Promotion : 2016 / 2017

Nom du responsable de suivi : Mr Hervé NOTTET

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SOMMAIRE

INTRODUCTION

I. LE DEVELOPPEMENT DURABLE

I.A LES ORIGINES DU DEVELOPPEMENT DURABLE

I.B L'ENVIRONNEMENT ET LES HOMMES

I.C S'OFFRIR UNE NOUVELLE CHANCE ?

II. LES ENJEUX DU DEVELOPPEMENT DURABLE II.A.1 POUR LES GRANDS GROUPES II.A.2 POUR LES PME/TPE

II.B POUR LES NATIONS ET COLLECTIVITES

II.C POUR LE CONSOMMATEUR

III. LES INFLUENCES DU DEVELOPPEMENT DURABLE

III.A NOTRE MODE DE VIDE EN 1950

III.B A AUJOURD'HUI

III.C NOTRE DEVENIR

CONCLUSION ANNEXES

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INTRODUCTION

40 ans, c'est le temps qu'il a fallu pour éradiquer plus la moitié de la population animale sur terre. Le 8 aout 2016, c'est la date à laquelle nous avons épuisé toutes ses ressources pour l'année. Pour 2017, c'est le 2 aout, une date qui ne cesse donc de progresser, malheureusement, dans le mauvais sens. Les médias, les politiques, les multinationales, les PME, nous, chacun d'entre nous, a déjà évoqué le réchauffement climatique. Tout le monde en parle parce que chacun le sait, il faut réagir. L'environnement est depuis des années au centre des préoccupations mondiales. Effet de mode, réelles conviction, ou purement marketing, le développement durable est largement devenu un argument de vente fort pour chaque entité commerciale. Mais en quelques mots, le développement durable qu'est-ce que c'est ? Par définition, c'est une « forme de développement économique ayant pour objectif principal de concilier le progrès économique et social avec la préservation de l'environnement » Le développement durable est basé sur une économie Bleue, dite équitable sur l'ensemble des points résumant une population et son habitat.

Nous entrons aujourd'hui dans un véritable virage concernant l'écologie. Chacun se sent plus concerné que jamais, Les populations, en passant par les grandes entreprises, les petites, ou encore les collectivités, tout le monde est touché par l'environnement. Tout le monde est touché parce que c'est une préoccupation mondiale, si personne n'agit, c'est nous tous qui disparaissons.

Chacun se doit d'être impliqué directement dans la cause. Qui ne nous a jamais parlé de fermer le robinet lorsque l'on se brossait les dents, ou encore de mettre le verre dans la fameuse poubelle verte. Chaque acte citoyen est important, chacun des parties prenantes sont liés.

Comment la notion de développement durable nous est-elle venue ? Quelles en sont les sources et comment a-t-il été introduit dans notre quotidien ? Autant de question auxquelles nous allons répondre ensembles. L'engagement envers l'environnement est devenu un argument de choix auprès des entreprises. Comment ces dernières l'utilisent, et y'a-t-il vraiment de réels engagements au bout ?

La cause environnementale est un combat mondial, c'est pourquoi il réquisitionne, au moins chaque années, l'ensemble des plus grandes nations qui se retrouvent afin de parler de l'avenir de notre habitats et surtout sur les solutions à apporter pour inverser cette tendance qui ne cesse d'être revue à la baisse. Beaucoup d'acteurs engagés pour l'environnement sévissent également dans le monde, pour aller à l'encontre des plus gros pollueurs et non défenseurs de la nature. C'est le rôle important qu'on les Organisation Non-Gouvernementales dans le combat contre le réchauffement.

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Réels influenceurs, apporteurs de vérité, campagnes fortes de sens et de fortes convictions, c'est le rôle qu'on les ONG envers les consommateurs.

Les entreprises, les collectivités, les Nations, les ONG, multinationales, tous ont une seule cible, toucher le consommateur, la population mondiale développée, celle qui pollue. De multiples innovations existent et sont en cours d'innovation pour améliorer notre quotidien, de nombreuses nouvelles entreprises, avec une structure exotique, voient le jour. A l'heure du numérique, la rapidité d'information fait avancer chaque cause. Les secrets d'avant voient le jour avec l'avènement d'internet. Un libre accès à l'information donc dispose la plupart des êtres humains sur cette terre.

Notre comportement de vie, de par les nouvelles technologies, l'innovation, la rapidité d'information, et l'environnement évoluant très vite en se dégradant, doit être modifié. Chaque entreprise, nations, essaient de changer notre manière de consommer, notre façon d'acheter. Mais dans un contexte de développement permanant, la course au profit reste présente. Quand est-il de l'obsolescence programmée des objets, du gaspillage alimentaire gargantuesque des grandes surfaces ? Une lassitude donc fait part la population aux politiques. Bien que la population ait son rôle à jouer, aussi important soit-il, il faut que tous les acteurs s'accordent afin de permettre un mode de vie viable pour nous comme notre environnement.

L'ensemble des acteurs pour l'environnement se recentre tous sur le consommateur. Des méthodes de persuasion, stratégies marketing ou des lois qui nous dictent et nous influent sur la bonne marche à suivre.

Notre comportement a été modifié par la société de consommation. Que ce soit notre comportement d'achat ou bien notre mode de vie, en plus de nos habitudes, tous ces éléments ont évolués avec la sensibilisation pour l'environnement.

Certain adhère au projet mondial, d'autres pas, d'autres trop peut-être. Chacun vis différemment le virage environnemental. Entre manque de moyens, règles trop contraignantes, et je m'en foutisme, la population est aux coeurs des préoccupations mondiale. Comment les grandes institutions influent sur notre mode de vie par le biais de l'argument du développement durable ? C'est ce que nous allons étudier dans le mémoire suivant...

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I. LE DEVELOPPEMENT DURABLE